تبلیغات محیطی در مشهد؛ چرا بخشی از بودجه کمپین‌ها هدر می‌رود؟

کمپین محیطی در مشهد با دو مخاطب متفاوت سروکار دارد: ساکنان شهر و زائران. اگر پیام و محل اکران برای هر دو یکسان طراحی شود، بخشی از بودجه بدون اثر مشخصی خرج می‌شود.

این بخش به‌صورت خودکار گردآوری شده است. برای مطالعه کامل خبر، به منبع اصلی مراجعه کنید.

ساکنان هر روز بین مناطق مسکونی، تجاری و اداری رفت‌وآمد می‌کنند. زائران بیشتر در اطراف حرم، پایانه‌ها و مسیرهای فرودگاه و راه‌آهن حضور دارند. بسیاری از برندها هنوز بدون توجه به این تفاوت و فقط در تقاطع‌های معروف تبلیغ می‌کنند، و هزینه‌ای که می‌پردازند به یادآوری پیام نمی‌رسد. تجربه اجرای کمپین‌ها در مشهد نشان می‌دهد ورود به این بازار به برنامه‌ای جدا از شهرهای دیگر و انتخاب دقیق نقاط تماس نیاز دارد. تفکیک زائر و ساکن؛ نخستین گام برای جلوگیری از هدررفت بودجه

بسیاری از مدیران بازاریابی فرض می‌کنند حضور در بزرگراه‌های عریض به‌تنهایی نفوذ پیام و سهم بازار را تضمین می‌کند. این فرض دو گروه فعال در شهر را یکی می‌گیرد: ساکنانی که در مسیرهای مسکونی، تجاری و خدماتی غرب و جنوب شهر الگوی خرید پایدار دارند، و میلیون‌ها زائر و مسافری که در محدوده حرم مطهر، پایانه‌ها و معابر متصل به فرودگاه و راه‌آهن تمرکز دارند. …

بازگشت به نقطه صفر!

از اظهارات علنی مقامات آمریکایی و فحوای پاسخ دولت ترامپ به پیشنهاد هفت روزه ایران پیداست که مذاکرات به نقطه صفر قبل از جنگ بازگشته است و انگار نه انگار جنگ چهل روزه‌ای در کار بوده است و پس از آن دو طرف به یک تفاهم‌نامه دست یافته‌اند.

نه ضعف، بلکه قدرت بدون شرافت

جهان امروز را همان‌گونه که هست ببینید. جنگ‌های انتخابی آغاز می‌شوند، در حالی که دیپلماسی هنوز در جریان است. سرنوشت و بقای ملت‌ها به تصمیم و راده شخصی یک فرد سپرده می‌شود. قوانین، ضعیفان را مقید می‌کنند و قدرتمندان خود را از آن‌ها معاف می‌دانند. هیچ‌یک از این‌ها «ضعف» یا کبود قدرت غرب نیست. این دقیقاً همان کاری است که قدرت، آنجا که در برابر هیچ‌کس پاسخ‌گو نیست، می‌کند

پراید کارکرده در آمریکا چند؟ / خودرویی ارزان‌تر از یک آیفون!

پرایدی که سال‌هاست در ایران با قیمتی بسیار متفاوت از بازارهای جهانی شناخته می‌شود، زمانی با نام فورد فستیوا در آمریکا عرضه می‌شد؛ اما این خودروی آشنا در ابتدای دهه ۹۰ میلادی چه قیمتی داشت و امروز یک نمونه کارکرده از آن در بازار آمریکا چقدر می‌ارزد؟

بانک مرکزی وسط چهارراه ارز؛ هیچ‌کس به فرمانش توجه نمی‌کند! / برآورد سهم ۳۵ درصدی قاچاق و خروج سرمایه از منابع ارزی کشور

نرخ‌های فعلی ارز خارج از کشش اقتصاد ایران است و با دلار ۲۷۰ هزار تومانی، تأمین مواد اولیه و کالاهای واسطه‌ای برای بسیاری از صنایع صرفه اقتصادی ندارد... روز اول و دوم اجرای طرح فروش ۱۰ هزار دلار، ارز زیادی فروخته نشده است.

پخش زنده و مستقیم تیرباران یک نظامی آمریکایی؛ پنتاگون خاطره اعدام‌های داعش را زنده می‌کند؟

پیت هگست، وزیر جنگ ایالات متحده، گفته است عموم مردم می‌توانند اعدام یک سرگرد سابق ارتش ایالات متحده را به روش تیرباران با جوخه آتش، زنده و مستقیم تماشا کنند؛ روشی که پیش‌تر داعش با پخش زنده بریدن سر گروگان‌های خود به دنیا نشان داده بود.