جمعه, ۱۴ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 3 May, 2024
مجله ویستا
رسانههای جدید و آیندهٔ مخاطب رسانهای
پيشرفتهاى حاصل از رسانههاى جديد چهار تغيير عمده را در مخاطبان رسانهاى (و نظريههاى مربوطه) ايجاد کردهاند. اولين تغيير همانا فراهم شدن امکانات جديد براى پخش برنامههاى تلويزيونى (و راديويي) از طريق ماهواره و کابل است. عرضهٔ برنامهەاى فوق قبلاً تنها به حوزهٔ عمل فرستندههاى زميني، که امکان رلهٔ کانالهاى بسيار معدودى نيز داشتند، محدود مىشد. نتيجهٔ پيشرفتهاى جديد وفور نسبى رسانهها و محتواى صوتى - تصويرى آنها بوده که به افزايش امکان انتخاب براى بسيارى از مخاطبان انجاميده است. گسترش امکان دريافت برنامههاى رسانهاي، حاصل از کاهش قيمت دستگاه گيرنده را نيز بايد به افزايش عرضهٔ برنامهها اضافه کرد. همچنين، در سهولت ايجاد شده براى توليد و توزيع پيامها، رسانههاى چاپى و برخى شاخههاى صنعت موسيقى را تحتتأثير قرار داده است. |
دومين تغيير گسترش سريع شيوههاى جديد ضبط، نگهداري، و بازيابى صدا و تصوير است که در مقايسه با نگهدارى منابع چاپى به همان سهولت و انعطاف مىرسد. اين امکانات جديد عمدتاً در دسترس تمام مصرفکنندگان رسانهاى قرار دارند. دستگاههاى ضبط و پخش ويديوئي، تأثير قابل توجهى بر افزايش دسترسى به محتوا و امکان انتخاب داشتند چرا که کنترل زمان دريافت فيلم و برنامههاى تلويزيونى را از فرستنده به گيرنده انتقال دادند. حتى دستگاههاى کنترل از راه دور تلويزيون هم، با تسهيل تغيير کانالها، محدودهٔ انتخاب مخاطبان را افزايش مىدهند. اين تغييرات روىهمرفته در حال تقليل يکنواختى و همزمانى تجربههاى رسانهاى مخاطبان هستند. پىآمد تغييرات فوق، افزايش تعداد مخاطبان و افزايش مخاطبان گذرى تلويزيون بوده و با توجه به اين تغييرات، تجزيه و تقسيم مخاطبان بهصورت وسيعى پيشبينى شدهاند. |
تغيير سوم به فراملى شدن بيشتر جريان برنامههاى تلويزيونى مربوط مىشود که خود آن نتيجهٔ رشد جهانى خدمات جديد، امکان و ظرفيت زياد پخش ماهوارهاى برنامهها به وراى مرزهاى ملي، و حجم بيشتر صادرات و واردات برنامههاى تلويزيونى بوده است. روند فوق تأثير اندکى بر ايالات متحده داشته چرا که اين کشور هنوز هم بر اساس معيارهاى رسانهاي، خودکفا است. اما در کشورهاى ديگر امروزه امکان و توان بسيار زيادى براى جمع کردن مخاطبان فراوان از سراسر جهان براى تماشاى برنامههاى مربوط به حوادث يا وقايع خاص ايجاد شده است. همچنين، شواهد زيادى دلالت بر اين دارند که بازاريابى جهانى براى ستارهها و محصولات رسانهاى افزايش داشته است. در اين شرايط، مخاطبان محلى يا ملى - بهويژه در کشورهاى کوچک - کمتر از گذشته در برابر اثراتِ فرهنگيِ جهانى حمايت مىشوند. |
نوآورى چهارم از امکان فزايندهٔ استفادهٔ دوسويه از بسيارى رسانهها ناشى مىشود که خود نتيجهٔ بهکارگيرى سيستمهاى کامپيوترى در آنها است. سيستمهاى يک سويه در حال تبديل شدن به سيستمهاى دو سويه يا شبکههاى چند سويه هستند و، از اينرو، استفادهکنندگان رسانههاى مورد نظر امکان اِعمال کنترل بر محيط اطلاعاتى خود را بهدست آوردهاند. شبکههاى رسانهاى دو سويه بهعنوان زير بناى جوامع محلى يا، فراتر از آن، مايهٔ شادمانى برخى محققان بودهاند. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران اسرائیل غزه مجلس شورای اسلامی دولت نیکا شاکرمی روز معلم معلمان رهبر انقلاب مجلس بابک زنجانی دولت سیزدهم
هلال احمر یسنا قوه قضاییه آتش سوزی پلیس تهران بارش باران سیل شهرداری تهران آموزش و پرورش سازمان هواشناسی دستگیری
حقوق بازنشستگان قیمت خودرو بازار خودرو قیمت طلا قیمت دلار خودرو دلار سایپا ایران خودرو بانک مرکزی کارگران تورم
فضای مجازی شهاب حسینی سریال تلویزیون نمایشگاه کتاب مسعود اسکویی عفاف و حجاب سینما سینمای ایران دفاع مقدس موسیقی
رژیم صهیونیستی فلسطین آمریکا حماس جنگ غزه اوکراین چین نوار غزه ترکیه انگلیس یمن ایالات متحده آمریکا
استقلال فوتبال پرسپولیس علی خطیر باشگاه استقلال لیگ برتر لیگ برتر ایران تراکتور لیگ قهرمانان اروپا رئال مادرید بایرن مونیخ باشگاه پرسپولیس
کولر هوش مصنوعی تلفن همراه گوگل اپل آیفون همراه اول تبلیغات اینستاگرام ناسا
فشار خون کبد چرب بیمه بیماری قلبی دیابت کاهش وزن داروخانه رابطه جنسی