بر اساس مبانی روانشناسی، مردم در انتخاب خود تابع احساسات هستند نه واقعیت ها/ بر اساس تحقیقات جدید روان‌شناسی: رای‌ دهندگان بیشتر به احساسات خود واکنش نشان می‌ دهند تا به واقعیت‌ ها

رأی دادن اغلب به عنوان یک عمل عقلانی تصور می‌شود؛ جایی که شهروندان با سنجش مزایا و معایب کاندیداها بر اساس مسائل، سیاست‌ها و شایستگی‌ها تصمیم می‌گیرند. این دیدگاه بر اساس نظریه انتخاب عقلانی شکل گرفته است که معتقد است رأی‌دهندگان تصمیمات حساب‌شده‌ای می‌گیرند تا منافع خود را به حداکثر برسانند و بر این اساس برنامه‌های حزبی را با ترجیحات خود مقایسه می‌کنند و به گزینه‌ای رأی می‌دهند که بیشترین سود را وعده می‌دهد.