هیوندای، در مسیر لامبورگینی

ادراکات لوکس بودن که زیربنای نشان (بِج) آن‌هاست، به سه خودروساز بزرگ آلمانی اجازه می‌دهد تا قیمت‌های بالایی را مطالبه کنند. اما همانطور که هوندا، نیسان و تویوتا با تلاش‌های محصولاتشان یعنی آکیورا (Acura)، اینفینیتی (Infiniti) و لکسوس (Lexus) برای تصاحب سهمی از این بازار سودآور به سختی آموخته‌اند، شکستن این پارادایم بسیار دشوار است.