قیمت‌ها در بازار بازتاب ارزش‌گذاری ذهنی هستند / چرا انتخاب‌های اقتصادی ما هرگز تصادفی نیستند؟

تصمیم به خریدن یا نخریدن یک کالای خاص، یک ارزیابی ذهنی محسوب می‌شود. در واقع برخی گمان می‌‌کنند از آنجایی که خرید کالا به هیچ هدف خاصی مرتبط نیست، پس ماهیتی تصادفی دارد. بنابراین، فرد کالایی را خریداری می‌کند زیرا مقیاس ترجیحات برای او تصمیم گرفته است که این کار را انجام دهد.