ایران با تاریخ چندهزار ساله، شهرهای باستانی و طبیعتی که از کویر تا جنگل گسترده شده، همچنان نتوانسته تحول واقعی در صنعت گردشگری خود ایجاد کند. سالها فرصت برای بهرهبرداری از ظرفیتهای عظیم تاریخی - طبیعی از دست رفته و تجربه گردشگران، هنوز با استاندارهای جهانی فاصله دارد.