قصد خرید به عنوان یک مفهوم کلیدی در بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده، به نیت و تمایل مشتری برای خرید یک محصول خاص اطلاق میشود. این مفهوم نه تنها شامل تصمیم‌گیری‌های مربوط به خرید می‌شود، بلکه به عوامل مختلفی که بر این نیت تأثیر می‌گذارند نیز مرتبط است.