ماجرا از جایی شروع میشود که یک طراحی متفاوت وارد میدان میشود؛ محصولی که قرار نیست شبیه چیزهایی باشد که مردم هر روز میبینند. ممکن است کفشی بیش از حد بزرگ باشد، لباسی فرم غیرمعمولی داشته باشد یا ترکیبی از رنگ و طرح در آن استفاده شده باشد که با تصور رایج از زیبایی فاصله دارد. واکنش اولیه معمولاً تمسخر یا تعجب است، اما همین واکنش میتواند اولین قدم برای معروفشدن آن باشد.
در فضای امروز، دیدهشدن گاهی از زیبا بودن مهمتر است. یک محصول معمولی ممکن است زیبا باشد، اما در میان هزاران تصویر و ویدئوی روزانه شبکههای اجتماعی بهسادگی ناپدید شود. در مقابل، یک طراحی عجیب میتواند مخاطب را متوقف کند. کاربر درباره آن نظر میدهد، تصویرش را برای دوستش میفرستد، زیر آن کامنت میگذارد یا حتی با انتقاد از آن، باعث میشود افراد بیشتری آن را ببینند.
به این ترتیب، چیزی که قرار بود فقط یک محصول متفاوت باشد، به یک موضوع عمومی تبدیل میشود.
نکته جالب اینجاست که واکنش منفی هم میتواند به نفع یک ترند تمام شود. وقتی هزاران نفر میپرسند «چه کسی این را میپوشد؟» یا «چرا چنین چیزی مد شده؟»، در واقع دارند همان چیزی را که دربارهاش اعتراض دارند بیشتر منتشر میکنند. نام برند، تصویر محصول و شکل ظاهری آن بیشتر دیده میشود و کنجکاوی درباره آن بالا میرود.
در این میان، چهرههای مشهور نیز میتوانند سرعت این روند را چند برابر کنند. وقتی یک بازیگر، خواننده یا چهره شناختهشده با یک ظاهر غیرمعمول مقابل دوربینها ظاهر میشود، همان انتخاب به سرعت در رسانهها و شبکههای اجتماعی بازتاب پیدا میکند. چیزی که تا دیروز برای بسیاری از مردم عجیب بود، حالا روی فرش قرمز، در صفحات مد و در تصاویر افراد مشهور دیده میشود و همین تکرار، مرز میان «عجیب» و «قابلقبول» را تغییر میدهد.
ذهن انسان نیز در این تغییر نقش دارد. چیزی که برای نخستین بار میبینیم، ممکن است غیرعادی به نظر برسد؛ اما وقتی بارها با آن مواجه میشویم، به تدریج آشناتر میشود. ممکن است همچنان آن را زیبا ندانیم، اما دیگر مثل روز اول شوکهکننده نیست. همین عادیشدن میتواند زمینه را برای پذیرفتهشدن یک سبک جدید فراهم کند.
از طرف دیگر، بخشی از ماجرا به میل انسان برای متفاوتبودن مربوط است. برای بعضی افراد، پوشیدن یک مدل معمولی فقط انتخاب لباس نیست؛ بلکه بخشی از هویت ظاهری آنهاست. در چنین شرایطی، چیزی که اکثریت آن را عجیب میدانند، میتواند برای فردی که میخواهد متفاوت دیده شود، دقیقاً همان انتخاب مطلوب باشد.
به همین دلیل است که دنیای مد همیشه به دنبال محصولاتی نیست که همه در نگاه اول دوستشان داشته باشند. گاهی هدف، ایجاد واکنش است. اگر یک طراحی بتواند مردم را وادار کند درباره آن حرف بزنند، عکس آن را منتشر کنند و درباره خوب یا بد بودنش بحث کنند، از نظر رسانهای به موفقیت مهمی رسیده است.
البته هر چیز عجیبی الزاماً به یک ترند ماندگار تبدیل نمیشود. بعضی مدلها تنها برای مدتی کوتاه در شبکههای اجتماعی دیده میشوند و بعد از مدتی کاملاً کنار میروند. تفاوت میان یک «وایرال کوتاهمدت» و یک «ترند واقعی» در این است که آیا مردم بعد از فروکشکردن هیجان اولیه، همچنان حاضرند آن را بپوشند و خریداری کنند یا نه.
واقعیت این است که تعریف زیبایی در طول زمان تغییر میکند. چیزی که یک نسل آن را نامناسب میداند، ممکن است برای نسل دیگری جذاب باشد. حتی بسیاری از مدلهایی که امروز عجیب به نظر میرسند، سالها یا دههها بعد دوباره بازمیگردند و با شکل و معنای تازهای مورد استقبال قرار میگیرند.
در نهایت، شاید راز مدشدن بعضی از «زشتترین» ترندها همین باشد: آنها لزوماً زیباترین انتخاب موجود نیستند، اما آنقدر متفاوتاند که نمیتوان بهراحتی از کنارشان گذشت.
در دنیایی که هر روز میلیونها تصویر برای جلب توجه مخاطب منتشر میشود، گاهی یک محصول معمولی دیده نمیشود؛ اما چیزی که همه را به تعجب وادارد، دقیقاً همان چیزی است که میتواند در مرکز توجه قرار بگیرد.
شاید برای همین است که بعضی از ترندهای امروز، ابتدا با یک جمله شروع میشوند: «این دیگه چرا مد شده؟» و مدتی بعد همان چیزی که مردم به آن میخندیدند، در ویترین فروشگاهها و استایل خیابانی دیده میشود.
انتهای پیام
