پژوهشگران با استفاده از یک ابزار مبتنی بر هوش مصنوعی، تبلیغاتی را که در جریان پخش زنده مسابقات برای بینندگان تلویزیونی قابل مشاهده بود، بررسی کردند. این تبلیغات عمدتاً روی تابلوهای کنار زمین و بخشهای مختلف ورزشگاههای میزبان در آمریکا، کانادا و مکزیک نمایش داده میشدند. نتایج این مطالعه نشان داد لوگوها و محصولات برندهای تولیدکننده غذا و نوشیدنیهای ناسالم، بر اساس تعریف دولت بریتانیا از محصولات سرشار از چربی، نمک یا قند، در مجموع ۶۵ هزار و ۷۲۲ بار در جریان مسابقات دیده شدهاند. این تبلیغات در مجموع ۲۸.۱ ساعت روی صفحه بینندگان حضور داشتند؛ رقمی که معادل کمی بیش از ۱۶ درصد از کل زمان برگزاری مسابقات جام جهانی است.
این آمار تنها تبلیغاتی را شامل میشود که در جریان بازی و از طریق فید بینالمللی مسابقات نمایش داده شدهاند؛ بنابراین تبلیغات پیش از شروع مسابقه، وقفههای تبلیغاتی بین دو نیمه و تبلیغات مربوط به وقفههای آبرسانی در جریان بازیها در این بررسی لحاظ نشدهاند.
مدل مورد استفاده پژوهشگران تخمین زده است که در هر مسابقه بهطور میانگین ۵۷۶ تبلیغ قابل مشاهده برای غذا و نوشیدنیهای ناسالم نمایش داده شده است.
در میان برندها، کوکاکولا با ۲۱ هزار و ۸۹۳ مورد بیشترین میزان نمایش را داشت. پس از آن مکدونالدز با ۱۳ هزار و ۹۱۵ مورد، پاورید با ۱۲ هزار و ۷۷۷ مورد و لِیِز با ۱۲ هزار و ۸۷ مورد قرار گرفتند. لِیِز در بریتانیا با نام واکرز شناخته میشود. هر چهار برند از شرکای رسمی فیفا هستند و پاورید نیز در مالکیت شرکت کوکاکولا قرار دارد.
فیفا در واکنش به نتایج این مطالعه اعلام کرد بخش عمده درآمدهای این نهاد دوباره در فوتبال سرمایهگذاری میشود؛ از جمله در پروژههایی که با هدف ارتقای سلامت و رفاه اجرا میشوند و هزاران نفر در آنها مشارکت دارند. …
