زمانی که الگوهای سنتی یک جامعه نتوانند خود را با زمانه وفق دهند،نوعی تهی‌شدگی ایجاد می‌شود. این خلأ، همان نقطه‌ای است که آیین‌های وارداتی مثل ولنتاین، همچون کالاهایی خوش‌آب‌ورنگ وارد می شود.