سهم ناچیز ایران از بازار گردشگری چین

چین یکی از بزرگ‌ترین بازارهای گردشگری خروجی جهان است؛ بازاری که شناخت ترجیحات، نگرانی‌ها و شیوه تصمیم‌گیری گردشگران آن می‌تواند برای کشورهای خواهان جذب گردشگر چینی اهمیت راهبردی داشته باشد. براساس آمار ارائه‌شده در گزارش‌های مورد بررسی، شمار سفرهای خروجی چین در سال ۲۰۲۴ به حدود ۱۴۶ میلیون سفر رسید. با وجود این ظرفیت، سهم ایران از این بازار همچنان محدود است.

طبق آمار اعلام‌شده، از ۲۱ مارس ۲۰۲۳ تا ۲۰ ژانویه ۲۰۲۴ بیش از ۵۴ هزار گردشگر چینی به ایران سفر کردند. در مقابل، ترکیه در سال ۲۰۲۳ حدود ۲۴۸ هزار گردشگر چینی جذب کرد و شمار گردشگران چینی ازبکستان نیز به حدود ۴۲ هزار و ۵۰۰ نفر رسید. تفاوت این ارقام نشان می‌دهد ایران، با وجود برخورداری از جاذبه‌های تاریخی، فرهنگی و طبیعی، برای تبدیل ظرفیت‌های خود به سهمی مؤثر از بازار چین با چالش روبه‌روست.

دو پیمایش انجام‌شده در سال‌های ۲۰۲۳ و ۲۰۲۶ معیارهای گردشگران چینی برای انتخاب مقصد سفر را نشان می‌دهند. پیمایش نخست را دانشگاه فناوری نانیانگ سنگاپور در سال ۲۰۲۳، با مشارکت ۵۰۰ مصرف‌کننده چینی علاقه‌مند به سفر خارجی، انجام داد و پیمایش دوم را مؤسسه دراگون‌تریل در آوریل ۲۰۲۶، براساس پاسخ‌های هزار و ۳۸ نفر از ساکنان سرزمین اصلی چین، انجام داد. این دو مطالعه از نظر زمان و جامعه آماری یکسان نیستند؛ بنابراین باید یافته‌های آنها را با توجه به این تفاوت‌ها تفسیر کرد.

  امنیت؛ مهم‌ترین شرط انتخاب مقصد

 

مانند هر کشور دیگری، مردم چین نیز بیش از هر چیز به امنیت مقصد اهمیت می‌دهند. در پیمایش سال ۲۰۲۳، امنیت با ۶۸ درصد، مناظر طبیعی با ۶۴ درصد و رفتار دوستانه مردم و غنای فرهنگی، هرکدام با ۵۷ درصد، از مهم‌ترین معیارهای انتخاب مقصد بودند. سهولت دریافت ویزا نیز برای ۵۳ درصد پاسخ‌دهندگان اهمیت داشت.

در گزارش سال ۲۰۲۶، امنیت بین‌المللی با ۸۵ درصد به مهم‌ترین عامل مؤثر بر تصمیم سفر تبدیل شده است. وضعیت مالی با ۷۶ درصد، هزینه سفر با ۷۱ درصد و تعادل میان کار و زندگی با ۷۰ درصد در رتبه‌های بعدی قرار دارند. سهولت دریافت ویزا و دسترسی به پرواز نیز برای ۶۲ درصد پاسخ‌دهندگان اهمیت داشته‌اند. منابع طبیعی و فرهنگی مقصد با ۶۱ درصد، در میان عوامل مؤثر بر انتخاب سفر قرار گرفته‌اند. …