چرا ماشین‌های لوکس این روزها طرفدار ندارند؟

امیرمسعود عابدین: تجربه شخصی خرید و رانندگی با یک مرسدس بنز S کلاس، شاید در نگاه اول برای بسیاری از علاقه‌مندان خودرو رویایی به نظر برسد، اما واقعیت پشت فرمان گاهی فراتر از یک ناامیدی ساده است. بسیاری از خریداران خودرو، علاقه به سدان‌های لوکس را از دست داده‌اند؛ افت فروشی که آمار ثبت‌نام، آن‌ها را به مرز فراموشی در جدول‌های آماری کشانده است.

آمارها گویای حقیقت تلخی برای خودروسازان لوکس هستند. طی یک دهه گذشته در بریتانیا، فروش سدان‌های رده‌ بالا به کمتر از نصف رسیده و حتی پرفروش‌ترین‌های این بازار نظیر ب‌ام‌و i۷ یا رقیب سنتی‌اش یعنی کلاس S، روزانه تعداد انگشت‌شماری مشتری به خود می‌بینند. در بازاری که سالانه بیش از دو میلیون خودروی جدید در آن به فروش می‌رسد، سهم سدان‌های لوکس به رقم ناچیز ۰٫۲ درصد رسیده است؛ موضوعی که توجیه اقتصادی تولید این غول‌های گران‌قیمت را زیر سوال می‌برد. چرا خریداران، پشت سر سدان‌های لوکس را خالی کردند؟

بررسی بازار نشان می‌دهد که سدان‌های لوکس سنتی، دیگر جذابیت گذشته را ندارند. در بریتانیا، پرفروش‌ترین مدل این سگمنت یعنی ب‌ام‌و i۷، در سال ۲۰۲۵ نتوانست روزانه حتی سه خریدار جذب کند و مرسدس بنز S کلاس هم وضعیت به مراتب بدتری داشت. با تغییر سلیقه‌ها، مد روز و ترجیحات مصرف‌کنندگان، افراد ثروتمند دیگر تمایلی ندارند که سوار بر این خودروهای … …