سه شنبه, ۱۸ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 7 May, 2024
مجله ویستا
ده گناه مرگبار مدیریت بازاریابی: علایم و راهحلها
نویسنده : ابراهیمی، عبدالحمید,دانشور، محمد,کاتلر، فیلیپ,مهرانی، هرمز,مهدیه، امید
شماره کنگره : ۲د۲ك/HF۵۴۱۵
شابک : ۹۶۴-۸۰۳۵-۴۷-۴
رده دیویی : ۶۵۸.۸
تاریخ نشر : ۸۵۰۶۱۳
تعداد صفحه : ۱۴۴
نوبت چاپ : ۱
نگارنده در اين كتاب به شرح ده عامل براي ناكارآمدي و شكست در بازاريابي پرداخته كه بدينقرار است: 1- شركتها به مقدار كافي بازارگرا و مشتريمدار نيستند؛ 2- شركتها مشتريان هدف خود را به طور كامل درك نميكنند؛ 3- شركتها به تعريف بهتر رقبا و تحت نظر قراردادن آنها نياز دارند؛ 4- شركتها روابط خويش با ذينفعهايشان را به شيوهي مناسبي اداره نميكنند؛ 5- شركتها در پيدا كردن فرصتهاي جديد عملكرد مطلوبي ندارند؛ 6- فرايند برنامهريزي بازاريابي شركتها از بخش نيست؛ 7- خط مشيهاي كالاها و خدمات شركتها نياز به كنترل بيشتري دارد؛ 8- مهارتهاي ايجاد نام تجاري و ارتباطات شركتها ضعيف است؛ 9- شركتها براي اجراي اثربخش و كاراي بازاريابي به خوبي سازماندهي نشدهاند؛ 10- شركتها حداكثر استفاده از فنآوريهاي جديد نمينماينده. به اعتقاد نگارنده: كار بازاريابي فقط نباشد فروش كالا باشد بلكه ايجاد محصولاتي است كه نياز به فعاليت فروش زيادي ندارند. كاركنان بازاريابي نياز به مهارتهاي شناسايي فرصتها و توسعه و اجراي طرحهايي دارند كه موجب موفقيت در بازار ميشود. من ميخواهيم بازاريابي نقش اصلي خود را كه به حركت درآوردن راهبرد كسب و كار است ايفا نمايد. وي در پايان كتاب راهكارهايي را براي بازاريابي اثربخش ذكر كرده كه برخي از آنها بدين شرح است: شركتها، بازارهاي خود را تقسيمبندي نمايند، بهترين بخشها را انتخاب كنند و جايگاه متسحكمي را در هر يك از بخشهاي منتخب توسعه دهند، شركتها بايد رقباي عمدهي خود و نقاط قوت و ضعف آن را بشناسند، شركتها بايد كنترل قوي را برآميخته كالاها و خدمات خود اعمال نمايند، شركتها بايد با بهرهبرداري از موثرترين و كارآفرين ابزارهاي ارتباطي و تشويقي و ترغيبي نامهاي تجاري قوي را ايجاد كنند، شركتها بايد در بين معاونتهاي مختلف خود، رهبري بازاريابي و رويهي كار گروهي را ايجاد نمايند.
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران رافائل گروسی نیچروان بارزانی رهبر انقلاب حج عراق مجلس شورای اسلامی شورای نگهبان انتخابات دولت حسین امیرعبداللهیان دولت سیزدهم
شهرداری تهران تهران حجاب هواشناسی قوه قضاییه آموزش و پرورش قتل فضای مجازی پلیس سازمان هواشناسی شهرداری باران
خودرو ایران خودرو بازار خودرو قیمت دلار بانک مرکزی قیمت طلا قیمت خودرو دلار حقوق بازنشستگان مسکن قیمت بورس
نمایشگاه کتاب سریال افعی تهران مسعود اسکویی زنان تئاتر محمدعلی علومی تلویزیون دفاع مقدس سینمای ایران صدا و سیما سریال کتاب
مغز دانشگاه آزاد اسلامی دانش بنیان گوشی هوشمند
اسرائیل رژیم صهیونیستی حماس غزه فلسطین جنگ غزه آمریکا روسیه رفح اوکراین طوفان الاقصی نوار غزه
پرسپولیس فوتبال استقلال لیگ برتر ذوب آهن نساجی لیگ برتر ایران لیگ برتر فوتبال ایران بازی سپاهان رئال مادرید جواد نکونام
هوش مصنوعی اپل سامسونگ آیفون باتری گوگل مایکروسافت تلفن همراه ماهواره ناسا
رژیم غذایی بیمه کاهش وزن زیبایی چای دندانپزشکی فشار خون بیماران خاص سبزیجات