جمعه, ۱۴ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 3 May, 2024
مجله ویستا
مخاطب بهمثابه یک بازار
تاريخ پخش سراسرى بههر نحو تفسير گردد ترديدى نخواهد ماند که مخاطبان راديو و تلويزيون بهسرعت بهصورت يک بازار مصرف براى توليدات سختافزارى و نرمافزارى درآمدند. اصطلاح متعارف بازار رسانهاي شايد در اولين نگاه بيشتر از ديگر مفاهيمى که بار ارزشى دارند براى توصيف پديدهٔ مخاطبان رسانهاى مفيد واقع شود. اصطلاح بازار با بزرگتر شدن تجارت رسانهاى رواج بيشترى يافته است. عبارات بازار رسانهاى براى تعيين مناطق دريافتکنندهٔ خدمات رسانهها، گروههاى اجتماعى - جمعيتي، يا مصرفکنندگان بالقوه يا بالفعل محصولات و خدمات خاص رسانههاى بهکار مىرود. از اينرو، بازار رسانهاى را مىتوان بهعنوان مجموع مصرفکنندگان بالقوه يا بالفعل توليدات و خدمات رسانههايى تعريف نمود که داراى تاريخچهٔ اجتماعى - اقتصادى شناختهشدهاى هستند. |
هر چند مفهوم بازار براى صناعى رسانهاى و نيز بارى تحليل اقتصاد رسانهاى مفيد و کاربردى است مىتواند مشکلزا نيز باشد، و در واقع عارى از بار ارزشى نيست. واژهٔ بازار، فرستنده و گيرنده را در يک رابطهٔ محاسبهگرانه و نه روابط هنجارى يا اجتماعى بههم مىپيوندد و، از اينرو، رابطهٔ محاسبهگرانه و نه روابط هنجارى يا اجتماعى بههم مىپيوندد و، از اينرو، رابطهٔ آنها را بهعنوان يک رابطهٔ پولى در نظر مىگيرد و نه يک رابطهٔ ارتباطاتي. همچنين اصطلاح بازار رسانهاى روابط دورنى بين مصرفکننده، را ناديده مىگيرد چرا که اين روابط براى گردانندگان رسانهها اهميت بسيار کمى دارند. اصطلاح فوق، ويژگىهاى اجتماعى - اقتصادى را مقدم مىدارد و بيشتر بر مصرف تکيه مىکند تا بر دريافت رسانهاى. |
در تفکر مبتنى بر بازار، ارتباطات مؤثر و نيز کيفيت تجربهٔ مخاطبان در درجهٔ دوم اهميت است؛ همچنين، نقش بهسزاى تجربهٔ مخاطبان براى عرصهٔ عمومى کماهميت نشان داده مىشود. تعريف مخاطبان بهمثابه يک بازار ناگزير نگاهى از جانب رسانهها (بهويژه از جانب مالکان و مديران آنها) است و در شمار اصطلاحات مربوط به گفتمان صنايع رسانهاى قرار مىگيرد. مردم بهعنوان مخاطب رسانهها معمولاً خود را بخشى از يک بازار نمىدانند و گفتمان بازار رسانهاي، آنجا که به مخاطبان مربوط مىشود؛ بهطور ضمنى فريبکارانه است. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
عراق دانشگاه تهران انتخابات حسن روحانی مجلس شورای اسلامی نیکا شاکرمی دولت دولت سیزدهم چین رهبر انقلاب مجلس بابک زنجانی
ایران بارش باران تهران هواشناسی یسنا هلال احمر روز معلم آتش سوزی پلیس معلم سیل شهرداری تهران
سهام عدالت قیمت خودرو قیمت طلا بازار خودرو حقوق بازنشستگان قیمت دلار خودرو بانک مرکزی ایران خودرو سایپا کارگران ارز
عمو پورنگ لیلا بلوکات سریال موسیقی پردیس پورعابدینی تلویزیون عفاف و حجاب صداوسیما مسعود اسکویی سینمای ایران سینما
رژیم صهیونیستی اسرائیل فلسطین غزه آمریکا جنگ غزه روسیه حماس ترکیه نوار غزه انگلیس اوکراین
استقلال فوتبال پرسپولیس علی خطیر سپاهان باشگاه استقلال تراکتور لیگ برتر جواد نکونام لیگ برتر ایران رئال مادرید لیگ قهرمانان اروپا
هوش مصنوعی اینستاگرام اپل گوگل تبلیغات ناسا دبی
خواب فشار خون کبد چرب