دوشنبه, ۲۴ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 13 May, 2024
مجله ویستا
مخاطب بهمثابه یک بازار
تاريخ پخش سراسرى بههر نحو تفسير گردد ترديدى نخواهد ماند که مخاطبان راديو و تلويزيون بهسرعت بهصورت يک بازار مصرف براى توليدات سختافزارى و نرمافزارى درآمدند. اصطلاح متعارف بازار رسانهاي شايد در اولين نگاه بيشتر از ديگر مفاهيمى که بار ارزشى دارند براى توصيف پديدهٔ مخاطبان رسانهاى مفيد واقع شود. اصطلاح بازار با بزرگتر شدن تجارت رسانهاى رواج بيشترى يافته است. عبارات بازار رسانهاى براى تعيين مناطق دريافتکنندهٔ خدمات رسانهها، گروههاى اجتماعى - جمعيتي، يا مصرفکنندگان بالقوه يا بالفعل محصولات و خدمات خاص رسانههاى بهکار مىرود. از اينرو، بازار رسانهاى را مىتوان بهعنوان مجموع مصرفکنندگان بالقوه يا بالفعل توليدات و خدمات رسانههايى تعريف نمود که داراى تاريخچهٔ اجتماعى - اقتصادى شناختهشدهاى هستند. |
هر چند مفهوم بازار براى صناعى رسانهاى و نيز بارى تحليل اقتصاد رسانهاى مفيد و کاربردى است مىتواند مشکلزا نيز باشد، و در واقع عارى از بار ارزشى نيست. واژهٔ بازار، فرستنده و گيرنده را در يک رابطهٔ محاسبهگرانه و نه روابط هنجارى يا اجتماعى بههم مىپيوندد و، از اينرو، رابطهٔ محاسبهگرانه و نه روابط هنجارى يا اجتماعى بههم مىپيوندد و، از اينرو، رابطهٔ آنها را بهعنوان يک رابطهٔ پولى در نظر مىگيرد و نه يک رابطهٔ ارتباطاتي. همچنين اصطلاح بازار رسانهاى روابط دورنى بين مصرفکننده، را ناديده مىگيرد چرا که اين روابط براى گردانندگان رسانهها اهميت بسيار کمى دارند. اصطلاح فوق، ويژگىهاى اجتماعى - اقتصادى را مقدم مىدارد و بيشتر بر مصرف تکيه مىکند تا بر دريافت رسانهاى. |
در تفکر مبتنى بر بازار، ارتباطات مؤثر و نيز کيفيت تجربهٔ مخاطبان در درجهٔ دوم اهميت است؛ همچنين، نقش بهسزاى تجربهٔ مخاطبان براى عرصهٔ عمومى کماهميت نشان داده مىشود. تعريف مخاطبان بهمثابه يک بازار ناگزير نگاهى از جانب رسانهها (بهويژه از جانب مالکان و مديران آنها) است و در شمار اصطلاحات مربوط به گفتمان صنايع رسانهاى قرار مىگيرد. مردم بهعنوان مخاطب رسانهها معمولاً خود را بخشى از يک بازار نمىدانند و گفتمان بازار رسانهاي، آنجا که به مخاطبان مربوط مىشود؛ بهطور ضمنى فريبکارانه است. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران مجلس شورای اسلامی صادق زیباکلام مجلس انتخابات دولت انتخابات مجلس مجلس دوازدهم انتخابات مجلس دوازدهم انتخابات مجلس شورای اسلامی ستاد انتخابات کشور دولت سیزدهم
قتل سیل فضای مجازی تهران هواشناسی شهرداری تهران زلزله سازمان هواشناسی وزارت بهداشت پلیس سلامت بارش باران
سایپا خودرو حج تمتع قیمت دلار قیمت خودرو قیمت طلا گاز بازار خودرو حقوق بازنشستگان نمایشگاه نفت ایران خودرو بانک مرکزی
نمایشگاه کتاب کتاب نمایشگاه کتاب تهران جشنواره فیلم فجر دفاع مقدس تئاتر سینمای ایران تلویزیون رضا عطاران سینما نمایشگاه بینالمللی کتاب تهران سریال
فناوری کره زمین
رژیم صهیونیستی اسرائیل غزه فلسطین جنگ غزه آمریکا روسیه حماس افغانستان سازمان ملل رفح اوکراین
فوتبال پرسپولیس استقلال رئال مادرید لیگ برتر بازی هوادار باشگاه پرسپولیس لیگ برتر فوتبال ایران لیگ برتر ایران سپاهان باشگاه استقلال
هوش مصنوعی شفق قطبی همراه اول خورشید مریم میرزاخانی ایلان ماسک تبلیغات ناسا اپل نوآوری گوگل
سرطان رژیم غذایی کاهش وزن دیابت فشار خون استرس قهوه بارداری افسردگی