رونق زیرفروشی در بازار لوازم خانگی؛کالا از سرا تا ویترین با نصف قیمت - تسنیم

اقتصادی

به گزارش خبرنگار اقتصادی خبرگزاری تسنیم، بازار لوازم خانگی در کشور این روزها حال و هوای عجیبی دارد؛ از یک‌سو قیمت‌ها تقریبا در همان سطح قبلی مانده و خبری از جهش تازه نیست، اما از سوی دیگر، فروش هم به‌شدت افت کرده و فعالان این حوزه از رکود صددرصدی حرف می‌زنند. به گفته برخی فروشندگان و فعالان بازار، اگرچه تولیدکننده‌ها قیمت رسمی محصولات را پایین نیاورده‌اند، اما برای حفظ جریان فروش ناچار شده‌اند به جای کاهش نرخ، سراغ تخفیف و فروش شرایطی بروند؛ سیاستی که نشان می‌دهد فشار رکود بیش از آن است که با روش‌های معمول جبران شود.

در این میان، یکی از مهم‌ترین مشکلات بازار، افزایش فروش چکی و اعتباری از سوی شرکت‌هاست. گزارش‌ها نشان می‌دهد عمده‌فروشی‌ها و شرکت‌های پخش، کالا را با چک‌های چهار تا هشت‌ماهه عرضه می‌کنند؛ اقدامی که اگرچه در ظاهر به گردش کالا کمک می‌کند، اما در واقع نشانه کمبود نقدینگی و سخت‌تر شدن فروش نقدی است. وقتی بازار توان خرید فوری ندارد، فروشنده و تولیدکننده هم ناچار می‌شوند برای ادامه فعالیت، به فروش مدت‌دار تن بدهند؛ حتی اگر این روش ریسک مالی بالایی داشته باشد.

اما شاید مهم‌ترین اتفاقی که این روزها در بازار لوازم خانگی دیده می‌شود، پدیده "زیرفروشی" باشد. برخی خریداران، به‌ویژه از سراها و فروشگاه‌های بزرگ، کالا را به‌صورت اقساطی یا شرایطی تهیه می‌کنند و بعد همان محصول را با 40 تا 60 درصد زیر قیمت کارخانه در بازار می‌فروشند. به بیان دیگر، کالایی که مثلا 100 میلیون تومان ارزش دارد، در بازار آزاد تا 60 میلیون تومان هم عرضه می‌شود. این موضوع نه‌تنها به سود فروش رسمی و شبکه توزیع ضربه می‌زند، بلکه قیمت‌گذاری واقعی در بازار را هم به‌هم می‌ریزد و فضای رقابت را ناسالم می‌کند.

این نوع فروش، از نگاه فعالان بازار، نتیجه مستقیم رکود و فشار مالی بر مصرف‌کننده است. وقتی خریدار توان پرداخت نقدی ندارد، به سمت خرید اقساطی می‌رود؛ اما برخی از همین خریداران، به‌جای نگه داشتن کالا برای مصرف، آن را سریع‌تر از موعد …