به گزارش تجارت نیوز، اهدای گوجهفرنگی به گاوی و فابیان رویز پس از قهرمانی اسپانیا در جام جهانی ۲۰۲۶ از منظر اقتصاد ورزش قابل اعتناست؛ در واقع، این هدیه نمادین را باید بخشی از یک راهبرد اقتصادی دانست که با بهرهگیری از محبوبیت ورزشکاران، به دنبال معرفی ظرفیتهای اقتصادی یک منطقه و افزایش ارزش برند آن است. ارزش نمادین اهدای محصولات محلی
گاوی و فابیان رویز هر دو اهل شهر لوس پالاسیوس ای ویافرانکا (Los Palacios y Villafranca) در استان سویا هستند؛ شهری با حدود ۴۰ هزار نفر جمعیت که به واسطه تولید گوجهفرنگی باکیفیت، بهویژه رقم مشهور Bombón Colorao، در سراسر اسپانیا شناخته میشود. کشاورزی مهمترین فعالیت اقتصادی این منطقه است و تولید گوجهفرنگی سهم قابل توجهی در اشتغال، درآمد و صادرات آن دارد. به همین دلیل، مسئولان شهری و تعاونیهای کشاورزی، گوجهفرنگی را نه تنها یک محصول کشاورزی، بلکه نماد هویت اقتصادی و فرهنگی شهر میدانند.
به همین دلیل، پس از قهرمانی اسپانیا در جام جهانی ۲۰۲۶، شهرداری و تعاونیهای تولیدکننده گوجهفرنگی تصمیم گرفتند به هر یک از این دو بازیکن، به اندازه وزن بدنشان گوجهفرنگی هدیه دهند. مجموع این هدایا ۱۵۲.۵ کیلوگرم اعلام شد که دقیقا معادل وزن گاوی و فابیان رویز بود. اگرچه ارزش مادی این هدیه در مقایسه با پاداشهای میلیون یورویی فوتبالیستهای حرفهای ناچیز است، اما ارزش نمادین و رسانهای آن بسیار فراتر از قیمت چند صندوق گوجهفرنگی ارزیابی میشود.
نکته مهم آن است که این اقدام، سنتی تازه نیست. این مراسم نخستین بار در سال ۲۰۲۳ و پس از قهرمانی تیم ملی اسپانیا در لیگ ملتهای اروپا برگزار شد. در آن زمان نیز گاوی، فابیان رویز و خسوس ناواس که هر سه اهل همین منطقه بودند، به اندازه وزن خود گوجهفرنگی دریافت کردند. بازتاب گسترده این خبر در رسانههای اسپانیا و اروپا باعث شد این مراسم به یکی از نمادهای هویتی شهر تبدیل شود و پس از قهرمانی در جام جهانی نیز دوباره تکرار شود. بازاریابی مبتنی بر ورزش
از منظر اقتصاد ورزش، این اقدام را میتوان در قالب مفهوم بازاریابی مبتنی بر ورزش (Sport-driven Place Marketing) تحلیل کرد؛ راهبردی که در آن موفقیت ورزشکاران به ابزاری برای معرفی یک شهر، منطقه یا محصول محلی تبدیل میشود. در این مدل، ورزشکاران عملاً نقش …
