فرهنگی
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، برای همه ما پیش آمده در مترو، پیادهرو، نمایشگاههای موقت، صفحههای اینستاگرامی یا پایگاههای اینترنتی فروش کتاب، با تبلیغهایی مثل «50 درصد تخفیف»، «فروش ویژه با 70 درصد تخفیف» یا «حراج بزرگ کتاب» روبهرو شویم. در نگاه اول، ماجرا جذاب به نظر میرسد. کتاب گران شده و خرید آن برای بسیاری از خانوادهها آسان نیست؛ بنابراین وقتی مخاطب میبیند میتواند کتابی را با نصف قیمت یا حتی کمتر بخرد، تصور میکند فرصت خوبی برای تهیه کتاب پیدا کرده است.
اما ماجرا به همین سادگی نیست. تخفیف واقعی در بازار کتاب، مانند هر بازار دیگری، میتواند به نفع خریدار باشد؛ اما تخفیفهای دائمی و غیرعادی، آن هم روی کتابهایی که قیمت پشت جلدشان به شکل غیرواقعی بالا تعیین شده، موضوع دیگری است. این تخفیفها گاهی نهتنها باعث ارزانتر شدن کتاب نمیشوند، بلکه مخاطب را به خرید اثری بیکیفیت، ناقص یا حتی غیرقانونی ترغیب میکنند.
مساله فقط چند کتاب بد یا چند فروشنده سودجو نیست. تخفیفهای نامتعارف، بهتدریج تمام زنجیره نشر را تحت تاثیر قرار میدهند؛ از نویسنده و مترجم گرفته تا ناشر، کتابفروش، پخشکننده و در نهایت خود مخاطب. اگر این روند ادامه پیدا کند، نتیجه آن چیزی جز ضعیفتر شدن بازار رسمی کتاب، تعطیلی کتابفروشیها و کاهش اعتماد مردم به کتاب نخواهد بود.
تخفیف واقعی یا بازی با قیمت؟
اولین پرسش این است که وقتی فروشندهای کتابی را با 50 یا 70 درصد تخفیف میفروشد، این تخفیف از کجا آمده است؟ در یک بازار سالم، تخفیف معمولاً بخشی از سود فروشنده است، یا به مناسبتهای خاص، فروش تعداد بالا، پایان فصل یا عرضه مستقیم به مشتری ارائه میشود. البته با توجه به قیمتهای فعلی در بازار کاغذ و ملزومات چاپ، چنین امکانی در وضعیت فعلی وجود ندارد. اما وقتی یک فروشگاه یا صفحه مجازی همیشه و برای همه کتابها تخفیف 50 تا 80 درصدی دارد، باید نسبت به قیمتگذاری اولیه آن کتابها تردید کرد.
پایه و اساس این تخفیفهای 50 تا 80 درصدی، بر یک دروغ بزرگ بنا شده است. ناشرانی که به آنها «کتابساز» میگویند، هیچ زحمتی برای تولید کتاب نمیکشند. آنها منتظر میمانند تا یک ناشر معتبر، کتابی را با هزینه زیاد، ترجمه خوب و ویراستاری دقیق چاپ کند و کتاب در بازار پرفروش …
