به گزارش تجارت نیوز، بازار کارتها و آلبومهای رسمی جام جهانی اگرچه برای بسیاری از مردم با آلبومهای خاطرهانگیز جام جهانی شناخته میشود، اما امروز به صنعتی چند میلیارد دلاری تبدیل شده است. کارت های کلکسیونی ورزشی هر چند فقط تصاویری از ستارههای ورزش هستند، اما حالا به داراییهایی تبدیل شدهاند که برخی از آنها میلیونها دلار ارزش دارند.
این کارتها در انواع مختلف، از نسخههای معمولی گرفته تا نمونههای محدود، شمارهدار، دارای امضای ورزشکار یا حتی تکهای از لباس مسابقه، تولید میشوند. هرچه هم تعداد نسخههای یک کارت کمتر باشد و بازیکن از محبوبیت بیشتری برخوردار باشد، ارزش اقتصادی آن نیز افزایش مییابد. رشد سرمایهگذاری در بازار محصولات کلکسیونی
در سالهای اخیر، رشد چشمگیر بازار محصولات کلکسیونی باعث شده شرکتهای بزرگ سرمایهگذاری ویژهای روی این حوزه انجام دهند. شرکت آمریکایی Fanatics که اکنون امتیاز تولید محصولات رسمی بسیاری از لیگهای بزرگ جهان را در اختیار دارد، با خرید شرکت Topps حضور خود را در بازار کارتهای ورزشی گسترش داد و امروز علاوه بر تولید کارت، در حوزه فروش آنلاین، حراج، تجارت الکترونیک و محصولات هواداری نیز فعالیت میکند. این شرکت اعلام کرده هدف آن، ایجاد یک اکوسیستم کامل برای هواداران و مجموعهداران ورزش است.
رونق این بازار تنها به علاقه هواداران محدود نمیشود. کارشناسان معتقدند کارت های کلکسیونی ورزش به بخشی از «اقتصاد هواداری» تبدیل شدهاند؛ اقتصادی که در آن احساس تعلق هواداران به باشگاهها و ورزشکاران به کالاها و خدمات درآمدزا تبدیل میشود. جایی که باشگاهها، لیگها و فدراسیونها از محل صدور مجوز استفاده از نام و تصویر بازیکنان، فروش محصولات رسمی و قراردادهای تجاری، درآمد قابل توجهی کسب میکنند.
از سوی دیگر، شرکتهای تخصصی مانند PSA و Beckett وظیفه ارزیابی و درجهبندی کارتها را بر عهده دارند. کیفیت ظاهری کارت، میزان کمیابی و اصالت آن توسط این موسسات بررسی میشود و همین درجهبندی میتواند تاثیر قابل توجهی بر قیمت نهایی داشته باشد. ارزش 14.8 میلیارد دلاری بازار جهانی کارتهای ورزشی
در سالهای اخیر نیز، برخی کارتهای تاریخی ورزشکاران با قیمتهایی بیش از چند میلیون دلار در حراجهای بینالمللی معامله شدهاند و توجه سرمایهگذاران را نیز به خود جلب کردهاند. جایی که بازار کارتهای کلکسیونی ورزشی در سالهای اخیر از یک سرگرمی ساده برای هواداران به صنعتی چند میلیارد دلاری تبدیل شده است.
بر اساس گزارش موسسه Grand View Research، ارزش بازار جهانی کارتهای ورزشی در سال ۲۰۲۴ حدود ۱۴.۸ میلیارد دلار برآورد شده و پیشبینی میشود این بازار تا پایان دهه جاری با نرخ رشد سالانه بیش از ۸ درصد توسعه یابد. رشد تقاضا از سوی هواداران، مجموعهداران و حتی سرمایهگذاران، مهمترین عامل این روند عنوان شده است. رونق بازار کارتهای تاریخی ورزشکاران در حراجهای بینالمللی
رونق این بازار را میتوان در حراجهای بینالمللی نیز مشاهده کرد. به طوری که در سال ۲۰۲۲، کارت بیسبال Mickey Mantle متعلق به سال ۱۹۵۲ در حراجی Heritage Auctions با قیمت ۱۲.۶ میلیون دلار فروخته شد و عنوان گرانترین کارت ورزشی جهان را به خود اختصاص داد.
همچنین کارتهای فصل نخست مایکل جردن، اسطوره بسکتبال، بسته به کیفیت و درجهبندی، بارها با قیمتهایی بیش از یک میلیون دلار معامله شدهاند. این ارقام نشان میدهد برخی کارتهای ورزشی دیگر صرفاً یک کالای یادگاری نیستند، بلکه به داراییهایی با ارزش سرمایهگذاری تبدیل شدهاند.
گزارش رسمی eBay نیز ابعاد این بازار را بهخوبی نشان میدهد. این شرکت اعلام کرده تنها در سال ۲۰۲۱ بیش از ۱۱۹ میلیون کارت کلکسیونی در پلتفرم آن خرید و فروش شده است؛ آماری که به معنای معامله بیش از سه کارت در هر ثانیه است. این حجم از مبادلات، جایگاه محصولات کلکسیونی را بهعنوان یکی از بخشهای روبهرشد اقتصاد ورزش تثبیت کرده است.
در همین حال، شرکت آمریکایی Fanatics که بهتازگی امتیاز تولید محصولات کلکسیونی مسابقات فیفا را نیز به دست آورده، اکنون بیش از ۳۱ میلیارد دلار ارزشگذاری شده است. این شرکت تنها تولیدکننده کارتهای ورزشی نیست، بلکه شبکهای گسترده از فروش کالاهای هواداری، تجارت الکترونیک، حراجهای تخصصی و محصولات کلکسیونی را مدیریت میکند. بسیاری از تحلیلگران معتقدند تصمیم فیفا برای همکاری با Fanatics نیز با هدف بهرهبرداری از همین بازار پررونق و افزایش درآمدهای تجاری از برند جام جهانی اتخاذ شده است. حرکت صنعت ورزش به سمت مدلهای جدید درآمدی
بررسیهای دیلویت نیز نشان میدهد صنعت ورزش به سرعت در حال حرکت به سمت مدلهای جدید درآمدی است و محصولات کلکسیونی، کالاهای هواداری و داراییهای دیجیتال، سهم فزایندهای در درآمد سازمانهای ورزشی پیدا کردهاند. این موسسه تاکید میکند سرمایهگذاران، ورزش را دیگر تنها یک صنعت سرگرمی نمیدانند، بلکه آن را یک طبقه دارایی جذاب با ظرفیت رشد بلندمدت ارزیابی میکنند.
در کنار کارتهای فیزیکی، نسخههای دیجیتال و کلکسیونی مبتنی بر فناوری بلاکچین نیز در سالهای اخیر رشد کردهاند. دیلویت پیشبینی کرده بود بازار کلکسیونیهای دیجیتال ورزشی و NFTها به میلیاردها دلار گردش مالی برسد و به ابزار جدیدی برای تعامل باشگاهها با هواداران تبدیل شود. هرچند این بازار نوسانات زیادی را تجربه کرده، اما همچنان یکی از بخشهای نوآور اقتصاد ورزش به شمار میرود.
تصمیم اخیر فیفا برای همکاری با Fanatics نیز در همین چارچوب قابل تحلیل است. فیفا به دنبال آن است که به جای فروش صرف آلبوم و استیکر، از طریق یک شبکه جهانی فروش، تجارت الکترونیک، حراج، محصولات کلکسیونی و ارتباط مستقیم با هواداران، درآمد بیشتری از برند جام جهانی کسب کند.
به اعتقاد تحلیلگران، کارتهای کلکسیونی این روزها علاوه بر یادگاری مسابقات، به داراییهایی تبدیل شدهاند که در تقاطع ورزش، رسانه، برند، سرمایهگذاری و فناوری قرار گرفتهاند و سهم آنها در اقتصاد جهانی ورزش، هر سال پررنگتر میشود.
گزارشهای بیشتر را در صفحه ورزشی بخوانید.
