بازاریابی سبز؛ الزام بقا یا انتخاب لوکس؟

در مواجهه با ابرچالش‌های زیست‌محیطی و تطور انتظارات ذی‌نفعان، پارادایم مسوولیت اجتماعی برای بنگاه‌های ایرانی در حال یک گذار بنیادین است. دیگر نمی‌توان با اقدامات پراکنده و خیرخواهانه، به الزامات بازارهای جهانی و تقاضای نسل جدید مصرف‌کنندگان پاسخ داد. بازاریابی سبز از یک انتخاب اخلاقی به یک الزام راهبردی برای بقا و رقابت‌پذیری بدل شده است و شرکتی که نتواند پایداری را در هسته کسب‌وکار خود ادغام کند، در آینده اقتصاد ایران جایگاهی نخواهد داشت.