در روزهایی که ترافیک شهری بخش قابلتوجهی از زمان روزانه شهروندان را به خود اختصاص میدهد، انتخاب وسیلهای که بتواند مسیر را سریعتر طی کند، بیش از گذشته اهمیت پیدا کرده است. اسنپباکس در جدیدترین کمپین خود برای سرویس اسنپبایک، با تمرکز بر همین دغدغه، کمپینی با شعار «تا دیر نشده، رسیدی» اجرا کرد؛ کمپینی که تلاش داشت مفهوم سرعت و بهموقع رسیدن را در کنار یک تجربه سرگرمکننده و جایزهمحور قرار دهد.
این کمپین از ۲۴ مرداد شروع شد و تا ۲۰ شهریور ادامه دارد و در آن، کاربران اسنپبایک با هر بار استفاده از این سرویس، در مسیر رسیدن به مراحل مختلف کمپین قرار میگرفتند. ساختار کمپین به شکلی طراحی شده بود که با افزایش تعداد سفرها، کاربران به جوایز جذابتر نزدیکتر شوند. به این ترتیب، استفاده از اسنپبایک علاوه بر مزیت اصلی خود یعنی عبور سریعتر از ترافیک، به فرصتی برای دریافت جایزه نیز تبدیل شد.
از تخفیف تا آیفون ۱۷ و سفر رایگان
یکی از بخشهای اصلی کمپین اسنپبایک، طراحی یک مسیر مرحلهای برای کاربران بود. در این مسیر، با افزایش تعداد سفرهای اسنپبایک، جوایز نیز ارتقا پیدا میکردند. مسیر جوایز از تخفیف سفر با اسنپبایک آغاز میشد و در مراحل بالاتر به جوایزی مانند کلاه کاسکت، پلیاستیشن ۵، آیفون ۱۷، سکه طلا و یک سال سفر رایگان با اسنپبایک میرسید.
این مدل باعث شد مفهوم «سفر بیشتر، جایزه بزرگتر» به یکی از عناصر اصلی ارتباطی کمپین تبدیل شود؛ مکانیزمی که در آن کاربر صرفاً مخاطب یک تبلیغ نبود، بلکه با هر سفر در فرآیند کمپین مشارکت میکرد.
یکی از بخشهای قابلتوجه کمپین، همکاری مجموعههای مختلف برای ارائه جوایز و مزایای متنوع به کاربران بود. شاپینو، موبایل ۱۴۰، اسنپشاپ، اسنپ پرو و اسنپدکتر در کنار اسنپبایک در این کمپین حضور داشتند و هرکدام با ارائه بخشی از جوایز و خدمات، به گستردهتر شدن … …
