او با مقایسه شخصیتهای ایرانی و خارجی گفت: مسئله مهم این است که مصرفکننده ابتدا باید یک کاراکتر را بشناسد. وقتی شخصیتی مانند «بچه زرنگ» یا دیگر کاراکترهای شناختهشده در رسانه معرفی میشوند، کودک با آنها ارتباط برقرار میکند و بعد استفاده از تصویرشان روی نوشتافزار نیز برای او جذاب میشود. تولیدکننده نوشتافزار میتواند یک طرح زیبا و باکیفیت تولید کند، اما معرفی و شناساندن شخصیت، تنها در اختیار تولیدکننده نیست. اگر یک شخصیت قرار است به یک کاراکتر محبوب تبدیل شود، باید در چرخهای مانند انیمیشن، سریال، تلویزیون و دیگر رسانهها نیز حضور داشته باشد.
کلانتری ادامه داد: اگر کسی ایدهای داشته باشد و خودش انیمیشن تولید کند، شخصیت را بسازد و همه مراحل را پیش ببرد، طبیعی است که انتظار داشته باشد محصولش در بازار دیده شود، اما این چرخه نیازمند همکاری رسانه و مجموعههای مختلف است. تولیدکننده نوشتافزار میتواند شخصیت را زیباتر و جذابتر روی محصول اجرا کند، اما معروف شدن آن نیازمند رسانه و جریان فرهنگی گستردهتری است.
ذائقه کودک، تعیینکننده بازار نوشتافزار
مدیر مجمع ایراننوشت با اشاره به نقش ذائقه کودکان در انتخاب نوشتافزار گفت: خرید نوشتافزار تا حد زیادی به ذائقه مخاطب وابسته است و نمیتوان انتظار داشت صرفا با قرار دادن یک محتوای خاص روی دفتر، همه کودکان به آن علاقهمند شوند. به نظر میرسد بخش مهمی از ارتباط کودکان با شخصیتها به ویژگیهای خود شخصیت بازمیگردد؛ کودک ممکن است با یک شخصیت ارتباط برقرار کند چون آن را ایرانی میداند، یا به دلیل طراحی و ظاهر آن جذبش شود. در نهایت، این ارتباط است که میتواند به انتخاب محصول منجر شود.
کلانتری ادامه داد: بارها دیدهایم کودکی به سراغ دفتری با طرح شهدا میآید و علاقهمند است آن را خریداری کند، اما خانواده ممکن است نگاه متفاوتی داشته باشد. از سوی دیگر، گاهی خانواده محتوایی را میپسندد که خود کودک علاقه چندانی به آن ندارد. …
