بازار
امروزه آمار مخاطب برخی سریال‌های تولید شده توسط سیما فیلم به زیر ۲۰ درصد رسیده است و به جز موارد معدودی، بقیه سریال‌های تولید شده آمار مخاطب‌شان زیر ۵۰ درصد است. درحالی‌که در دو دهه اخیر برخی سریال‌های تلویزیون توانسته بودند، آمار مخاطب نزدیک به ۹۰ درصد را به‌دست بیاورند و این موضوع به برند سیما فیلم که در سال‌های نه چندان دور در نگاه مخاطب به‌عنوان تولیدکننده آثار فاخر و با کیفیت شناخته می‌شد، آسیب جدی وارد کرده است.
در حدود سه دهه پیش، تلویزیون تنها کانال عرضه‌کننده سریال در کشور ما محسوب می‌شد و همین موضوع موجب شده بود تا سریال‌های پخش شده از تلویزیون در آن زمان از آمار بالای بیننده، برخودار باشند. با گذشت زمان و ظهور شبکه‌های ماهواره‌ای و اقبال مردم به آنها، آمار مخاطبان مجموعه‌های تلویزیونی روند کاهشی به خود گرفت. این روند کاهشی در سال‌های اخیر با ظهور پلتفرم‌ها و کانال‌های مختلف عرضه و تولید محتوا در کشور سرعت گرفته است.
مخاطب؛ هدف هر کوشش رسانه‌ای است و بررسی ویژگی‌های مخاطبان و پرداختن به آن مهمترین عنصر اثر بخش کردن پیام از طریق تلویزیون است. باید تنوع و تفاوت‌های مخاطبان شناسایی و در برنامه‌ریزی تولید لحاظ شود. اگر تولیدکنندگان با مخاطب‌شناسی کافی به تولید محتوا بپردازند، موفق به جذب مخاطب خواهند شد و در غیر این‌صورت در دیده شدن اثر خود ناکام خواهند ماند.
بدیهی است، نبود هم‌خوانی میان آنچه رسانه به‌عنوان محتوا عرضه می‌کند و آنچه مخاطب انتظار دارد دریافت کند، سبب از بین رفتن اعتماد مخاطب می‌شود و این موضوع پیامدهایی همچون دور شدن مخاطب از رسانه بومی و مورد تایید را به دنبال دارد. …
