یکشنبه, ۹ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 28 April, 2024
مجله ویستا
ترکیببندی مخاطبان
در مراحل اوليهٔ مطالعهٔ مخاطبان رسانهها مشخص شد که استفاده از رسانهها پيوند عميقى با ساير مشخصههاى اجتماعى - جمعيّتشناختى - به ويژه با سن، درآمد، جنسيت، شغل (و ترکيبهاى متفاوت اين عوامل) - دارد. اين پژوهشها معلوم کردند که حتى اگر مخاطبان از جمع سادهٔ تکتک افراد هم شکل بگيرد، باز هم شکلگيرى آنها نتيجهٔ وجود نيروهاى فعال در محيط اجتماعى آنها بوده است که به ايجاد الگوهاى متمايزى در ترکيب کلى آنها منجر شدهاند. هرقدر که گزينههاى بيشترى در دسترس مردم قرار گرفته، آنها نيز براساس علايق يا نيازهاى مختلف خود توانستهاند بيشتر به انتخاب رسانه دست بزنند.(Sears & Freedman, 1971; Zillma, & Bryant). همچنين، تمايلات طبيعى فوق با تلاش رسانهها براى جذب گروههاى مختلف اجتماعى تشديد شده است. |
در نتيجهٔ تغييرات فوق، امروزه بيشتر رسانهها داراى مخاطبانى با الگوهاى پايدار و مستحکم از نظر هويت اجتماعى هستند. البته مخاطبان برخى رسانهها بعضاً داراى ترکيبى همگن و گزينشى هستند، درحالى که رسانههاى ديگر (يا کانالهاى خاص) از نظر اجتماعى مخاطبانى متمايز دارند. مثلاً روزنامههاى اغلب شهرها بيش از آنکه متعلق به يک گروه جمعيّتى معين باشند، در خدمت يک منطقهٔ ناهمخوان از نظر اجتماعى هستند. اين وضعيّت درخصوص کانالهاى رسانهاى داراى برد تقريباً جهانى نظير تلويزيونهاى ملّى نيز صادق است. (مخاطبان ملّي، بنا به تعريف متفاوت هستند) هرچند در انتخاب محتواهاى داخلي آنها نيز تمايز اجتماعى شايان توجهى مشاهده مىشود. علايق، سلايق، و رجحانهاى مخاطبان قطعاً از عوامل اجتماعى نظير تحصيلات، سن، جنسيت، و نظاير اينها تأثير مىپذيرند. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
خرید میز و صندلی اداری
خرید بلیط هواپیما
گیت کنترل تردد
مجلس شورای اسلامی مجلس شورای نگهبان ایران دولت حجاب دولت سیزدهم جمهوری اسلامی ایران انتخابات افغانستان رئیسی رئیس جمهور
تهران شورای شهر تهران شورای شهر هواشناسی شهرداری تهران پلیس قتل سیل فضای مجازی کنکور وزارت بهداشت سازمان هواشناسی
قیمت دلار مالیات خودرو دلار قیمت خودرو بانک مرکزی بازار خودرو قیمت طلا مسکن تورم ایران خودرو سایپا
زنان تئاتر تلویزیون سریال بازیگر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی سینمای ایران سینما ازدواج فیلم موسیقی قرآن کریم
سازمان سنجش خورشید
رژیم صهیونیستی فلسطین غزه اسرائیل آمریکا جنگ غزه روسیه چین اوکراین حماس ترکیه عراق
فوتبال پرسپولیس فوتسال استقلال تیم ملی فوتسال ایران بازی جام حذفی آلومینیوم اراک سپاهان تراکتور باشگاه پرسپولیس وحید شمسایی
هوش مصنوعی اپل آیفون تبلیغات هواپیما فناوری ناسا سامسونگ گوگل بنیاد ملی نخبگان مریخ
موز خواب بارداری دندانپزشکی آلزایمر کاهش وزن