فرهنگی
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، با دامنهدار شدن انتقادات به برخی از تابلوها و بیلبوردهای تبلیغاتی تهران در هفتههای گذشته که به صورت مستقیم زبان فارسی را در معرض تهدید قرار داده بود، شورای پاسداشت زبان فارسی در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی پس از تشکیل چندین جلسه این موضوع را در دست بررسی قرار داد.
اخیراً در سطح شهر تابلوها و بیلبوردهای تبلیغاتی دیده میشود که نوشتار فارسی را به صورت منقطع منتشر کردهاند؛ اقدامی که در وهله نخست مخاطب را در خوانش سردرگم کرده و ناچار به دوبارهخوانی میکند. ماجرا از این قرار است که در هفتههای اخیر یک کمپین تبلیغاتی در تهران، ساختار معمول واژههای فارسی را شکسته و آنها را به چند بخش تقسیم کرده تا بتواند توجه مخاطب را جلب کند.
این موضوع انتقاد کارشناسان زبان فارسی و اهالی فرهنگ را به دنبال داشته است. محمدحسن مقیسه، استاد دانشگاه، در این زمینه در یادداشتی برای تسنیم نوشت: «گویا برای عدهای از تجار و کاسبان و فروشندگان لوازم مختلف و البسه و غیره، کسب سود و درآمد بالا هر کاری را توجیه میکند، حتی دست بردن در رسمالخط و به بازی گرفتن خط و زبان فارسی.
تابلوهایی که هماکنون در بزرگراههای شهر تهران نصب شده، با سرهمنویسی و جدانگاری حروف و کلمهها به شکل بسیار زشت و کاملاً زننده و بیذوقانه، یک هدف را دنبال میکند: جلب توجه؛ تا با اندکی درنگ، چشمها بچرخد به سمت نشان تجاری و نتیجه هم مشخص است: جذب بیشتر مشتری و به جیب زدن سود سرشار.»
بیاعتنایی به زبان فارسی و هویت آن در تبلیغات شهری و تابلوهای محیطی و تجاری رو به رشد بوده است. در کنار آن بیتوجهی نهادهای ذیربط به این اتفاق به بهانه دریافت وجه بیشتر از قبال این تبلیغات، موجب شده تا راه برای استفاده بیشتر از واژههای لاتین در تابلوهای تبلیغاتی و برندهای تجاری، استفاده نادرست از واژگان زبان فارسی و حتی دستکاری در رسمالخط مشابه آنچه در اتفاق اخیر شاهد بودیم، باز شود.
امروز کمتر برند تجاری را میتوان پیدا کرد که به زبان فارسی وفادار مانده باشد و یا حتی قانون 30 به 70 در استفاده از واژههای لاتین و فارسی را در طراحی لوگو و تابلوی تبلیغاتی خود رعایت کرده باشد. با این حال به راحتی تبلیغاتشان در شهرداریها و صدا و سیما مجوز دریافت میکند …
