به گزارش سیتنا، ورود به بازار گوشیهای هوشمند آمریکا همواره یکی از دشوارترین کارها برای برندهای تازهنفس بوده است. اپل و سامسونگ سالهاست که این بازار را در تسخیر خود دارند و هر برند جدیدی ناچار است برای باقیماندهی سهم بازار رقابت کند. در چنین شرایطی، حضور یک استارتاپ چینی با تمرکز بر کاربران حرفهای، کاملاً غیرمنتظره به نظر میرسید. با این حال، وانپلاس در سال ۲۰۱۴ با مدل One توانست این قاعده را بشکند و به یکی از رقبای جدی در بازار آمریکا تبدیل شود. اما امروز، کمتر چیزی از آن وانپلاسِ اولیه باقی مانده است. در این گزارش، مسیر تحول این برند از یک "پرچمدارکُش" ارزانقیمت تا یک برند لوکسگرا، و همچنین ظهور جانشین معنوی آن یعنی ناتینگ، مورد بررسی قرار میگیرد.
تغییر مدل کسبوکار؛ از حاشیه سود ناچیز تا سودآوری انبوه
وانپلاس در نخستین گام، با عرضه OnePlus One با قیمت ۲۹۹ دلار، استانداردهای بازار را به چالش کشید. این گوشی با ۳ گیگابایت رم (در برابر ۲ گیگ گلکسی اس۵ و ۱ گیگ آیفون ۶) و پردازنده اسنپدراگون ۸۰۱، عملکردی همتراز با پرچمداران ۶۴۹ دلاری داشت. همچنین نسخه ۶۴ گیگابایتی آن با قیمت ۳۴۹ دلار عرضه شد، در حالی که ارتقاء آیفون ۶ از ۱۶ به ۶۴ گیگ، هزینهای ۱۰۰ دلاری داشت. این یعنی وانپلاس با حاشیه سود بسیار ناچیز، سختافزار قدرتمندتری را به قیمتی بسیار پایینتر عرضه میکرد. اما این استراتژی در بلندمدت پایدار نبود؛ چراکه کاربران معمولی و حرفهای انتظارات متفاوتی دارند و جامعهی علاقهمندان به تکنولوژی، جمعیتی محدود است. به همین دلیل، وانپلاس برای گسترش خود ناچار به تغییر مسیر به سمت تولید محصولات گرانقیمت و بازاریابی همگانی شد. امروز پرچمدار وانپلاس ۱۵ با قیمت پایه ۹۰۰ دلار روانه بازار شده و این شرکت حتی تمرکز خود را از بازار آمریکا به کشورهای آسیایی معطوف کرده است.
ادغام در اوپو و پایان استقلال ظاهری
اگرچه وانپلاس خود را یک استارتاپ مستقل معرفی میکرد، اما همواره زیر چتر اوپو و شرکت مادر، بیبیکی الکترونیکس فعالیت داشت. بیبیکی که پشت موفقیت برندهای متعددی در بازار موبایل بود، در سال ۲۰۲۳ به دلیل نگرانیهای …
