کرومی یکی از شخصیتهای رسمی کمپانی ژاپنی سانریو (Sanrio) است؛ همان شرکتی که شخصیت معروف هلو کیتی را خلق کرده . او برای اولین بار در سال ۲۰۰۵ در انیمیشنی به نام «اونهگای مای ملودی» ظاهر شد؛ جایی که نقش رقیب شخصیت دوستداشتنی مای ملودی را بازی میکرد . اما برخلاف بسیاری از شخصیتهای کارتونی که صرفاً ناز و دوستداشتنی هستند، کرومی یک شخصیت «شرور مهربان» است: شیطنتهایی در سر دارد، کمی لجباز است، اما در دل مهربان و احساساتی است . این ترکیب جذاب «بدجنس دوستداشتنی» دقیقاً همان چیزی است که بچههای امروزی به دنبالش هستند.۱. شخصیت «شرور مهربان» و جذابیت برای کودکان
دلیل اصلی استقبال از لوازم تحریر کرومی و کیف مدرسه کرومی را باید در شخصیت متفاوت او جستوجو کرد. برخلاف شخصیتهای کلاسیک سانریو که کاملاً ملوس و بینقص هستند، کرومی یک «ضدقهرمان» جذاب است . مدیر برندسازی کرومی در سانریو درباره او گفته: «کرومی نه تنها ناز است، بلکه جذابیت و تیزی خاصی هم دارد» و معتقد است که «او هنوز حرفهای زیادی برای گفتن به نسل جوان دارد» . این ادجاج (ترکیب دوگانگی شخصیت) باعث میشود بچهها او را بهعنوان یک دوست شیطون اما قابلاحترام بپذیرند و با او همذاتپنداری کنند.۲. تأثیر رسانههای اجتماعی و کمپینهای تبلیغاتی …
