هدیه‌بگیرهای حرفه‌ای؛ مشتریان همیشگی نمایشگاه

هفت صبح،  ترانه بنی‌یعقوب | در نمایشگاه‌های بین‌المللی، میان غرفه‌های بزرگ و پرزرق‌وبرق، دستگاه‌ها و تجهیزات صنعتی، کاتالوگ‌ها و گفت‌وگوهای تخصصی، همیشه گروهی هم هستند که چیز دیگری توجهشان را جلب می‌کند؛ بسته‌هایی که روی میز غرفه‌ها یا کنار کانترها چیده شده‌اند: خودکار، دفترچه یادداشت، جاکلیدی، کیف و گاهی یک بسته کامل تبلیغاتی. برای این گروه از بازدیدکنندگان، هدیه گرفتن گاهی فراتر از حاشیه‌ای کوچک در جریان بازدید است؛ بعضی‌ها اساساً با همین انگیزه به نمایشگاه می‌آیند.

 

آنها را می‌توان هدیه‌بگیرهای حرفه‌ای نامید؛ کسانی که رفت‌وآمدشان به نمایشگاه‌ها مستمر است و در طول سال، از نمایشگاهی به نمایشگاه دیگر می‌روند. شرکت‌هایی که سال‌هاست در این رویدادها حضور دارند، کم‌کم بسیاری از این چهره‌ها را می‌شناسند و با دیدنشان درمی‌یابند که باز هم فصل نمایشگاه و هدیه‌های تبلیغاتی از راه رسیده. از سوی دیگر، شرکت‌های حاضر در نمایشگاه هم هدف مشخصی دارند: معرفی خود و محصولاتشان و شناساندن نام تجاری‌شان به بازار و مخاطبان.

 

به همین دلیل، اقلامی را که میان بازدیدکنندگان توزیع می‌کنند، «هدیه‌های تبلیغاتی» می‌نامند. حالا برای بعضی از هدیه‌بگیرها تفاوت چندانی ندارد که نمایشگاه نفت و گاز برگزار می‌شود یا لوازم خانگی و شکلات؛ آن‌ها در هر حال در میان بازدیدکنندگان حضور دارند. بسیاری‌شان به‌واسطه سال‌ها رفت‌وآمد، خوب می‌دانند کدام شرکت هدیه‌های جذاب‌تری دارد و کدام غرفه ممکن است برای گرفتن هدیه، صفی طولانی به خود ببیند؛ صف‌هایی که گاهی کار غرفه‌داران را هم دشوار می‌کند. با هم به یک روز شلوغ در نمایشگاه بین‌المللی تهران می‌رویم؛ نمایشگاه صنعت تأسیسات در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران.

    شروع روز با هدیه

ساعت هشت صبح است و نمایشگاه تازه کارش را آغاز کرده. بوی تند رنگ و تینر در فضا پیچیده است. غرفه‌ها تازه رنگ شده‌اند و آخرین کارها برای آماده‌سازی چهار روز پرجنب‌وجوش نمایشگاه انجام می‌شود. غرفه‌داران هنوز درگیر چیدن وسایل، مرتب کردن محصولات و آماده کردن فضای غرفه برای بازدیدکنندگان‌ هستند و از همان ابتدای صبح، کارهای زیادی روی سرشان ریخته است.

  …