بازار
حمیدرضا غلام‌زاده، در این نشست و در پیامی ویدئویی با تشریح ابعاد برندسازی بین‌المللی شهرها اظهار کرد: در این موضوع باید دو محور اصلی مورد توجه قرار گیرد؛ نخست، هویت برندی که قرار است در سطح بین‌المللی شکل بگیرد و دوم، فرآیند ایجاد، معرفی و تثبیت این برند در فضای جهانی.
وی با بیان اینکه برندسازی بین‌المللی هر شهر باید در امتداد هویت برند داخلی آن تعریف شود، افزود: این امتداد الزاماً به معنای تکرار یا تطابق کامل برندسازی داخلی در عرصه بین‌المللی نیست؛ چراکه مخاطبان داخلی و خارجی شناخت و پیشینه ذهنی متفاوتی از یک شهر دارند و نمی‌توان مؤلفه‌هایی را که برای شهروندان شناخته‌شده است، بدون مقدمه برای مخاطبان بین‌المللی به کار گرفت.
غلام‌زاده با اشاره به تجربه کمپین «تهران دوست‌داشتنی» تصریح کرد: در این کمپین تلاش شد با معرفی مشاهیر و چهره‌های فرهنگی، هنری، ورزشی و سیاسی و همچنین جاذبه‌های تاریخی، تفریحی و گردشگری، ویژگی‌های تهران برای شهروندان یادآوری و بازنمایی شود.
وی ادامه داد: این مؤلفه‌ها برای مخاطب داخلی ملموس و قابل درک بود، اما در عرصه بین‌المللی ابتدا باید مقدمات شناخت تهران فراهم شود؛ چراکه حتی معرفی نام تهران و شناساندن آن به مخاطبان جهانی، خود گامی مهم و اساسی در مسیر برندسازی بین‌المللی است.
رئیس مرکز ارتباطات و امور بین‌الملل شهرداری تهران گفت: این موضوع صرفاً مختص تهران نیست و حتی بسیاری از کلان‌شهرهای بزرگ دنیا نیز برای معرفی نام و هویت خود در سطح جهانی به اقدامات مقدماتی نیاز دارند. بنابراین، بخشی از مؤلفه‌های هویتی شهر باید پیش از ورود به مرحله اصلی برندسازی بین‌المللی معرفی و شناسانده شوند و بخشی دیگر پس از شکل‌گیری شناخت اولیه، برای ترسیم شخصیت بین‌المللی شهر و تثبیت جایگاه آن مورد استفاده قرار گیرند. ظرفیت‌های مشترک تهران در برندسازی داخلی و بین‌المللی …
