توسعه برند؛ پژوهشی ۱۳ ساله روی سازمانهای باسابقه و پایدار نشان میدهد که راز بقای برندهای کهنهکار در طول دههها و بحرانهای اقتصادی، نه در استراتژیهای مالی کوتاهمدت، بلکه در ادغام یک هدف اجتماعی اصیل در ساختار اولیه آنها نهفته است؛ رویکردی که حذف آن میتواند زوال تدریجی برند را رقم بزند.
