به گزارش سرویس فرهنگی تابناک؛ مدتی است هر وقت گیشه سینماها جان میگیرد، از «بازگشت مخاطب» حرف میزنیم و هر وقت فروش پایین میآید، از «قهر مردم با سینما». اما واقعیت، کمی متفاوتتر از این دوگانه است. اتفاقات مردادماه نشان میدهد مردم هنوز با سینما خداحافظی نکردهاند؛ آنها فقط انتخابگرتر شدهاند. در هفته پایانی مرداد، تعداد تماشاگران سینما نسبت به هفته قبل حدود ۳۰ درصد افزایش پیدا کرد و فروش هفتگی به نزدیک ۴۴ میلیارد تومان رسید. در ظاهر، خبر خوبی است؛ اما یک نکته در دل این آمار بیشتر از خود عددها جلب توجه میکند: بخش بزرگی از مخاطبان فقط برای چند فیلم مشخص راهی سالن شدهاند. «زندهشور» و «استخر» در صدر ایستادهاند و فاصلهشان با بسیاری از فیلمهای دیگر قابل توجه است. مردم هنوز برای «سینما رفتن» دلیل میخواهند سالها پیش رفتن به سینما خودش یک تفریح بود. انتخاب فیلم اهمیت داشت، اما اصل ماجرا این بود که خانواده یا دوستان تصمیم میگرفتند چند ساعتی از خانه بیرون بروند، بلیت بخرند، در تاریکی سالن بنشینند و فیلم ببینند. امروز اما سینما دیگر تنها گزینه سرگرمی نیست. یک فیلم را میتوان در خانه، روی تلفن همراه یا تلویزیون تماشا کرد. شبکههای نمایش خانگی، شبکههای اجتماعی و ویدئوهای کوتاه، بخشی از همان زمانی را گرفتهاند که زمانی سهم سینما بود. بنابراین مخاطب امروز برای رفتن به سالن، دنبال یک تجربه متفاوت است. فیلم باید چیزی به او بدهد که تماشای آن روی صفحه کوچک خانه نتواند جایگزینش شود؛ هیجان، خنده، داستان، ستاره محبوب، تجربه جمعی یا حتی کنجکاوی. شاید موفقیت فیلمهایی مثل «زندهشور» و «استخر» را نیز باید از همین زاویه دید. آنها توانستهاند در میان انبوه انتخابهای مخاطب، توجه ایجاد کنند و او را از «تماشای فیلم» به «رفتن برای دیدن فیلم» برسانند. بحران سینما شاید بحران مخاطب نباشد اگر مردم واقعاً سینما را کنار گذاشته بودند، چنین جهشهایی در گیشه اتفاق نمیافتاد. مسئله این است که مخاطب دیگر به شکل سابق وفادار به سالن سینما نیست؛ وفادار به تجربهای است که ارزش وقت و هزینهاش را داشته باشد این تغییر، اتفاق کوچکی نیست. سینمای ایران سالها با این تصور پیش رفته که اگر فیلم ساخته شود، مخاطب بالاخره خواهد آمد. اما امروز ساختن …
