تجربه قطعی اینترنت در دیماه، نگرانی برندها و پلتفرمها را درباره تداوم فعالیتهای دیجیتال افزایش داد؛ تجربهای که باعث شد برگزارکنندگان کمپینهای جام جهانی این بار با آمادهسازی زیرساختهای جایگزین و امکان سوئیچ سریع، برای جلوگیری از توقف سرویسها و کمپینهای تبلیغاتی آماده شوند.
به گزارش پیوست، معین کلوشانی، مدیر موفقیت مشتریان تپسل در پنلی که در رویداد فوتبالی برگزار شد، درباره معیارهای انتخاب رسانه برای کمپینهای تبلیغاتی گفت: تنها میزان ایمپرشن اهمیت ندارد و کیفیت تعامل کاربر نیز باید در نظر گرفته شود. به گفته او، فوتبالی به دلیل برخورداری از مخاطب هدفمند ، امکان اجرای کمپینهایی با کیفیت تعامل بالاتر را فراهم میکند. او تاکید کرد رویدادهایی مانند جام جهانی میتوانند محدودیت رسانههای اپلیکیشنی در زمینه حجم نمایش را جبران کنند.
کلوشانی در بحث انتخاب رسانه به تاثیر اختلال اینترنت بینالملل اشاره کرد و گفت: در چنین شرایطی، رسانههای داخلی و اپلیکیشنها ظرفیت بیشتری برای حفظ ارتباط برند با کاربر دارند. کاهش دسترسی به رسانههای خارجی یا اختلال در اینترنت بینالملل میتواند بخشی از توجه و ترافیک کاربران را به سمت پلتفرمهای داخلی هدایت کند. در این وضعیت، رسانههایی مانند فوتبالی، بهدلیل دسترسی پایدارتر، مخاطب هدفمند و نویز کمتر، میتوانند امکان اجرای کمپینهای مؤثرتر و باکیفیتتری را فراهم کنند.
علی داداشیان، مدیر مارکتینگ بیتپین، نیز از همپوشانی قابل توجه میان مخاطبان بازار رمزارز و فضای ورزش، بهویژه فوتبال، صحبت کرد. او هدف کمپین پینوین را ایجاد تعامل میان کاربران و یکی از بزرگترین رویدادهای ورزشی جهان عنوان کرد و توضیح داد: شرایط جنگ و قطعی اینترنت باعث شد این برند بخشی از برنامههای اولیه خود را تغییر دهد و تمرکز بیشتری بر کمپینهای پرفورمنس و رسانههای منتخب داخلی بگذارد.
محمد لطیفی، معاون رشد گروه مالی کارآمد، نیز کمپینهای پیشبینی را فرصتی برای افزایش مشارکت کاربران و آزمون زیرساختهای فنی دانست و با اشاره به تجربه قطعی اینترنت در دیماه گفت: این اتفاق، دغدغه مهاجرت زیرساختها از ابزارهای عمدتاً غیربومی و آمادهسازی راهکارهای جایگزین را جدیتر کرد. او تاکید کرد که برای جام جهانی، زیرساختی پشتیبان آماده شده بود تا در صورت قطع …
