هر روز در انتظار قیمت جدید

ساسان باقرپناه فرض کنید وارد فروشگاهی می‌شوید و کالایی را برمی‌دارید که چند روز پیش قیمتش را پرسیده بودید. این بار برچسب قیمت تغییر کرده است.

از فروشنده دلیلش را می‌پرسید و او می‌گوید شرکت پخش قیمت جدید اعلام کرده و احتمالاً محموله بعدی باز هم گران‌تر خواهد بود. شاید خودش هم از این وضعیت راضی نباشد؛ چون می‌داند مشتری ممکن است کالا را سر جایش بگذارد و بدون خرید از فروشگاه خارج شود.

این صحنه برای بسیاری از مردم آشناست، اما مسئله فقط افزایش قیمت یک کالا نیست. دشواری اصلی آنجاست که فاصله میان دو خرید گاهی آن‌قدر کوتاه شده که مشتری نمی‌تواند برای هزینه‌هایش برنامه‌ریزی کند و فروشنده نیز نمی‌داند موجودی بعدی را با چه قیمتی خواهد خرید. مطالب پیشنهادی نوسان 2 میلیون تومانی قیمت خودرو در بازار اول تیرماه +جدول قیمت ها ۱۴۰۰/۰۴/۰۱ مرکز آمار: قیمت خیار ۴۷.۷ درصد و روغن نباتی ۱۲.۴ درصد گران شد ۱۳۹۹/۱۲/۱۰

صاحب یک فروشگاه کوچک را در نظر بگیرید که کالایی را هفته گذشته خریداری کرده و امروز برای فروش گذاشته است. اگر آن را بر اساس هزینه خرید قبلی بفروشد، ممکن است هنگام جایگزینی موجودی متوجه شود پول حاصل از فروش برای خرید همان تعداد کالا کافی نیست. از طرف دیگر، اگر قیمت را بر اساس هزینه احتمالی خرید بعدی افزایش دهد، خطر از دست دادن مشتری را می‌پذیرد. او باید میان حفظ سرمایه و حفظ مشتری تصمیم بگیرد؛ انتخابی که در شرایط عادی نباید تا این اندازه دشوار باشد.

معمولاً وقتی درباره گرانی صحبت می‌کنیم، توجه ما به میزان افزایش قیمت‌ها معطوف می‌شود، درحالی‌که تعداد دفعات تغییر قیمت نیز اهمیت اقتصادی دارد. یک بنگاه ممکن است بتواند هزینه بالاتر را در برنامه مالی خود لحاظ کند، اما وقتی هزینه‌ها مرتب تغییر می‌کنند، حتی محاسبه سود و زیان یک معامله ساده هم دشوار می‌شود. …