وقتی تبلیغ، خودش تبدیل به خبر میشود
در دنیای امروز، دیگر همیشه برای معرفی یک فیلم یا سریال، یک پوستر، تیزر رسمی یا نشست خبری کافی نیست. شبکههای اجتماعی قواعد تبلیغات را تغییر دادهاند و گاهی یک اتفاق ظاهرا واقعی، بیش از صدها بنر و تیزر میتواند توجه مخاطب را به یک اثر جلب کند. در ایران نیز طی سالهای اخیر نمونههایی از این شیوه دیده شده؛ کمپینهایی که تلاش کردهاند مخاطب را نه با معرفی مستقیم یک اثر، بلکه با ایجاد یک معما، نگرانی یا شوک اولیه، درگیر کنند.
این مدل تبلیغاتی البته فقط درباره میزان دیدهشدن نیست؛ مسئله مهمتر، مرز میان «جلب توجه» و «گمراه کردن مخاطب» است. جایی که تبلیغ دیگر شبیه تبلیغ نیست و برای چند ساعت یا چند روز، شکل یک خبر واقعی به خود میگیرد.
ماجرای انتشار «فیلم خصوصی» آناهیتا افشار
تازهترین نمونه، ویدئوی احساسی آناهیتا افشار است. او در این ویدئو در حالی که اشک میریخت، از مخاطبان خواست محتوایی را که بهعنوان «فیلم خصوصی» از او معرفی شده بود، بازنشر نکنند. ویدئو بدون توضیح روشن و با هشتگ «بیدار» منتشر شد و همین ابهام باعث شد کاربران درباره آنچه اتفاق افتاده، گمانهزنی کنند.
بیشتر بخوانید:
حکم ۸۰ ضربه شلاق برای بهاره رهنما | ماجرا چه بود؟
درگذشت امیر نوری و جنون اقتصادِ توجه | چرا اینقدر علاقمند خبر مرگ هنرمندان هستیم!؟
«خانم والده» و بازگشت یک شگرد قدیمی | راز زنپوشی در سینمای ایران | چرا بازیگران مرد لباس زنانه میپوشند؟
اعتراض و شکایت نویسنده مشهور ترکیه از یک سریال در ایران
بخشی از مخاطبان نیز با تصور اینکه بازیگر با نقض حریم خصوصی روبهرو شده، واکنش حمایتی نشان دادند. اما در پایان مشخص شد که این ماجرا بخشی از کمپین تبلیغاتی یک فیلم بوده است. همین افشا شدن، واکنشهای متفاوتی را به دنبال داشت؛ برخی کاربران این روش را خلاقانه دانستند، اما گروهی دیگر از آن بهعنوان استفاده از نگرانی و احساسات مخاطب برای تبلیغ یک اثر انتقاد کردند. …
