چین بیلبوردهای شهر را به دانشمندان سپرد؛ پایان سلطه سلبریتی ها؟

عصر ایران - تصور کنید در یکی از شلوغ ترین خیابان های شهر، به جای تصویر یک بازیگر مشهور، خواننده محبوب یا تبلیغ یک گوشی گران قیمت، چهره دانشمندی را ببینید که زندگی میلیون ها نفر را تغییر داده است. این صحنه در ماه های اخیر در چندین شهر چین به واقعیت تبدیل شده است؛ جایی که بیلبوردهای بزرگ، نمایشگرهای مراکز خرید و حتی فضاهای تبلیغاتی ایستگاه های مترو به چهره و دستاوردهای دانشمندان اختصاص پیدا کرده اند.

این کارزار که در تابستان 2026 آغاز شد و در ماه های بعد گسترش یافت، توجه کاربران شبکه های اجتماعی در چین و کشورهای دیگر را به خود جلب کرده است. در این نمایشگرها، به جای تبلیغ محصولات تجاری، تصاویری از دانشمندانی دیده می شود که در توسعه برنامه فضایی، پیشرفت پزشکی، افزایش تولید محصولات کشاورزی و فناوری های راهبردی چین نقش داشته اند.

اما چرا چین تصمیم گرفته است بخشی از گران ترین فضاهای تبلیغاتی شهرهایش را به دانشمندان اختصاص دهد؟ آیا این اقدام صرفا بزرگداشتی برای چهره های علمی است یا تلاشی برای تغییر الگوهای شهرت و تشویق نسل جوان به دنبال کردن علم؟

بیلبوردهایی که به دانشمندان اختصاص پیدا کردند

این روند ابتدا در استان شاندونگ مورد توجه قرار گرفت. در ماه اوت 2026، تصاویر دانشمندان برجسته روی تابلوهای تبلیغاتی مراکز تجاری ظاهر شدند و به تدریج شهرهای دیگری نیز به این جریان پیوستند.

در شهرهایی مانند هزه، هفئی، ژنگژو و هانگژو، تصاویر دانشمندان در مراکز خرید و فضاهای پرتردد شهری به نمایش درآمدند. در چونگ چینگ نیز نمایشگرهای بزرگ مناطق تجاری، از جمله محدوده مشهور جیه فانگ بی، میزبان تصاویر و ویدئوهایی درباره دانشمندان چینی شدند. ایستگاه های مترو در ژنگژو نیز از دیگر مکان هایی بودند که این کارزار در آن ها دیده شد.

در یکی از نمونه های چشمگیر، یک نمایشگر تبلیغاتی با مساحتی نزدیک به هزار مترمربع در چونگ چینگ به نمایش تصاویر دانشمندان اختصاص یافت. در تصاویر منتشر شده از این کارزار، چهره هایی مانند چیان شوسن، دنگ جیاشیان و هوانگ شوهوا دیده می شوند.

این فضاها به طور معمول برای تبلیغ برندها، محصولات مصرفی و چهره های مشهور استفاده می شوند؛ اما در این طرح، برخی کسب و کارها و مراکز تجاری جایگاه های تبلیغاتی خود را به پیام های عمومی درباره دستاوردهای علمی اختصاص داده اند. …