فوتبالیست های پوشالی، ستاره های دنیای اقتصاد

در واقع شنیدن حضور آنها در آگهی های تجاری چون كوكاكولا، ژیلت و نایك بیشتر با گوش هواداران رئال مادرید آشنا است تا اینكه رونی یا بكام در خلق یك رتبه یا مقام ارزشمند در صحنه رقابت های فوتبال نقش آفرین بودند. به هر حال رونالدو و بكام كه دو چهره بسیار پرطرفدار هستند برای قراردادهای تجاری جدید به لندن وهانوفر سفر خواهند كرد. یك هفته سفر برای این دو بازیكن و آن هم فقط به خاطر بازاریابی می تواند بدترین و بی فكرترین برنامه یی باشد كه مسؤولان رئال به راحتی مجوز آن را صادر كرده اند. رئال مادرید در شرایطی قرار دارد كه برای كسب سه امتیاز و كم كردن تفاضل امتیازات خود با بارسلونای صدرنشین دست و پا می زند. باخت اخیر این تیم برای گتافه و حضور كمرنگ ستاره های كهكشانی چون رونالدو وبكام برای رئال مادرید تبدیل به معضلی بزرگ شده، درست انگار اسطوره های بزرگ فوتبال كه پیراهن رئال را بر تن دارند كاملاً در اندیشه های دیگری سیر می كنند. مدت ها است كه موج انتقادات وارده به بكام و رونالدو متناوباً ادامه داشته. وزن بیش از اندازه رونی، درگیری های احساسی و عاطفی او در زندگی شخصی اش و ازدواج این برزیلی از یك طرف و توجه بیش از اندازه دیوید بكام انگلیسی به مد و آراستن ظاهرش باعث شده كه اندیشه یی بزرگ در اذهان عمومی به تصویر كشیده شود كه آیا در این میان حرفی از یك فوتبال ناب و حرفه یی برای بازیكنانی كه با استفاده از استعدادهای بی مثال شان می توانند الگوهایی به یاد ماندنی در دنیای فوتبال باشند مطرح خواهد شد یا نه؟ بدون شك رونالدو و بكام در جمع دیگر ورزشكاران دنیا جزو موفق ترین چهره ها از نظر بازاریابی های تجاری بوده اند و نقش بسزایی در رشد و توسعه بازارهای تجاری و اقتصادی، خصوصاً در دنیای شرق و آسیا داشته اند. حالا موفقیت های آنها در این زمینه به جایی رسیده كه حتی در بزرگترین تبلیغاتی كه در هانوفر و با حضور مطرح ترین مدال های دنیا برگزار می شود نام رونی و بكام نیز به چشم می خورد. رونالدو، بكام و زیدان سه بازیكنی هستند كه در تیم رئال مادرید از بیشترین درآمد برخوردارند. اما پولی كه بكام به طور سالیانه دریافت می كند چیزی فراتر از بقیه است. به غیر از ۲۸ میلیون یورو كه وی به طور سالیانه دریافت می كند درآمدهای او از تبلیغات تجاری میزان هنگفتی است كه اورا در لیست ثروتمندترین ورزشكاران جهان بعد از تایگروودز (گلف باز)، مایكل جردن (بسكتبالیست) و شوماخر (اتومبیلران) قرار داده است. به هر تقدیر انگار كار به جایی رسیده كه وقتی پول حرف اول را برای یك ستاره ورزشی می زند باید خودمان را آماده كنیم تا درخشش حرفه یی او را در زمینه فعالیتش كمرنگ بدانیم و هر روز در آگهی های بین فیلم ها و برنامه های تلویزیونی منتظر مشاهده یك چهره جدید از ستاره هایی مثل بكام و رونالدو باشیم...!

منبع : خبرگزاری ایپنا