سه شنبه, ۱ خرداد, ۱۴۰۳ / 21 May, 2024
مجله ویستا
تصمیم دربارهٔ علامت تجاری
علامت تجارى از نظر مصرفکنندگان جزء مهمى از کالا است و تعيين علامت تجارى به فايده و ارزش کالا مىافزايد. علامتگذارى به مسئلهاى اساسى در خطمشى کالا تبديل شده است و از طرفي، در بلندمدت توليد کالا با يک علامت تجاري، به سرمايهگذارى قابلتوجهي، مخصوصاً در زمينه تبليغات پيشبردى و بستهبندى نياز دارد. توليدکنندگان، اغلب به اين نتيجه رسيدهاند که باصرفهتر و آسانتر آن است که خود صرفاً توليد کالا را برعهده گيرند و تعيين علامت تجارى را به سايرين واگذارند. اين سياستى است که هم اکنون تايوانىها از آن پيروى مىکنند. بدين معنا که قسمت اعظم پوشاک، وسايل الکترونيکى مصرفى و کامپيوتر در اين کشورها توليد مىشود، اما تحت اسامى غيرتايوانى به فروش مىرسند. |
اکثر توليدکنندگان در نهايت به اين امر واقف مىشوند که اهرم قدرت در اختيار شرکتهايى قرار مىگيرد که کنترل اسامى تجارى را در دست دارند. زيرا مصرفکنندگان سبت به اسامى تجارى وفا دارند و نه کالاها. بههرحال، شرکتهاى ژاپنى و کره جنوبي، مرتکب چنين اشتباهى نشدهاند. آنها براى ايجاد نامهاى تجاريى نظير سوني، پاناسونيک، جىوىسي، گُلداستار و سامسونگ سرمايهگذارى قابل توجهى کردهاند. در اين شرايط، حتى اگر روزى اين شرکتها به دلايلى قادر نباشند در کشورهاى خود به توليد کالا اشتغال داشته باشند، نامهاى تجارى آنها کماکان از امتياز وفادارى مشتريان برخوردار خواهند بود. |
نامهاى تجارى خوب از امتياز مصرفکننده برخوردار هستند. امتياز مصرفکننده بدان معنا است که مشتريان نسبت به اسامى وفادارى نشان مىدهند. تعداد قابل توجهى از مشتريان، حتى در صورتى که کالاهاى جانشين ديگرى با قيمتهاى پائينترى در بازار عرضه شود، متقاضى همين اسامى تجارى خواهند بود و کالاهاى جانشين را نخواهند پذيرفت. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
سید ابراهیم رئیسی رئیس جمهور سقوط بالگرد رئیسی سیدابراهیم رئیسی شهادت ایران سقوط بالگرد بالگرد حسین امیرعبداللهیان دولت سیزدهم شهادت رئیسی شهادت سید ابراهیم رئیسی
تهران هواشناسی تعطیلی مدارس هلال احمر پلیس سردار رادان سیل قوه قضاییه آموزش و پرورش مشهد سیل مشهد بارش باران
پیام تسلیت یارانه یارانه نقدی بورس قیمت خودرو قیمت دلار خودرو دلار بازار خودرو قیمت طلا حقوق بازنشستگان ایران خودرو
شهید رئیسی لیلا حاتمی ابراهیم حاتمی کیا تلویزیون سینما هنرمندان سینمای ایران شعر وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی زری خوشکام نمایشگاه کتاب رسانه ملی
قرآن تجهیزات پزشکی
رژیم صهیونیستی ترکیه اسرائیل روسیه چین آمریکا غزه فلسطین جنگ غزه حماس اوکراین ولادیمیر پوتین
فوتبال پرسپولیس استقلال لیگ برتر ایران لیگ برتر باشگاه پرسپولیس لیگ برتر انگلیس فدراسیون فوتبال منچسترسیتی تراکتور بازی باشگاه استقلال
سامسونگ هوش مصنوعی تبلیغات اپل موبایل اینترنت نمایشگاه ایران هلث هواپیما
رژیم غذایی خواب آلزایمر زیبایی استرس کاهش وزن طبیعت