قدرت پنهان داده‌ها

  عباس نتاج مترجم کتاب حاکمان ذهن  /   شاید هرکدام از این رفتارها به‌تنهایی ساده و کم‌اهمیت به نظر برسند، اما وقتی در مقیاسی گسترده گردآوری و با روش‌های علم داده، روان‌شناسی و هوش مصنوعی تحلیل می‌شوند، تصویری پیچیده‌تر از شخصیت و رفتار انسان شکل می‌گیرد. پرسش اساسی این است: چه کسانی به این تصویر دسترسی دارند و از آن برای چه هدفی استفاده می‌کنند؟

کتاب «حاکمان ذهن؛ دانش پیش‌بینی و تغییر رفتار انسان» نوشته ساندرا مَتس، با عنوان اصلی Mindmasters: The Data-Driven Science of Predicting and Changing Human Behavior، به همین پرسش می‌پردازد. این کتاب توضیح می‌دهد داده‌های دیجیتال چگونه می‌توانند به شناخت ویژگی‌های روان‌شناختی انسان کمک کنند، چگونه می‌توان از این شناخت برای پیش‌بینی رفتار و طراحی پیام‌های متناسب با افراد بهره برد و چرا چنین توانایی‌ای، در کنار فرصت‌های ارزشمند، خطرهایی جدی برای حریم خصوصی و آزادی انتخاب به همراه دارد.

 

 دلایل اهمیت «حاکمان ذهن»

انتخاب یک کتاب برای ترجمه تنها به موضوع جذاب آن محدود نمی‌شود؛ اهمیت دیگر آن در این است که چه مسأله‌ای را برای خواننده روشن می‌کند و چه نسبتی با زندگی روزمره او دارد. به نظر می‌رسد یکی از دلایل اهمیت «حاکمان ذهن» همین پیوند مستقیم میان مباحث علمی و تجربه روزمره ما باشد. فناوری‌های دیجیتال دیگر ابزارهایی جدا از زندگی نیستند؛ بخش مهمی از ارتباطات، خرید، آموزش، دریافت اخبار و حتی تصمیم‌گیری‌های شخصی از مسیر آن‌ها انجام می‌شود. در چنین شرایطی، شناخت سازوکارهای جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها دیگر فقط دغدغه متخصصان فناوری یا مدیران شرکت‌های بزرگ نیست. هر کاربر اینترنت، هر مصرف‌کننده محتوا و هر شهروندی که در محیط دیجیتال فعالیت می‌کند، به درک این موضوع نیاز دارد که اطلاعات رفتاری‌اش چه ارزشی دارد و چگونه ممکن است برای پیش‌بینی یا جهت‌دهی به انتخاب‌های او به کار گرفته شود. …