ماجرا از جایی شروع میشود که یک طراحی متفاوت وارد میدان میشود؛ محصولی که قرار نیست شبیه چیزهایی باشد که مردم هر روز میبینند. ممکن است کفشی بیش از حد بزرگ باشد، لباسی فرم غیرمعمولی داشته باشد یا ترکیبی از رنگ و طرح در آن استفاده شده باشد که با تصور رایج از زیبایی فاصله دارد. واکنش اولیه معمولاً تمسخر یا تعجب است، اما همین واکنش میتواند اولین قدم برای معروفشدن آن باشد.
در فضای امروز، دیدهشدن گاهی از زیبا بودن مهمتر است. یک محصول معمولی ممکن است زیبا باشد، اما در میان هزاران تصویر و ویدئوی روزانه شبکههای اجتماعی بهسادگی ناپدید شود. در مقابل، یک طراحی عجیب میتواند مخاطب را متوقف کند. کاربر درباره آن نظر میدهد، تصویرش را برای دوستش میفرستد، زیر آن کامنت میگذارد یا حتی با انتقاد از آن، باعث میشود افراد بیشتری آن را ببینند.
به این ترتیب، چیزی که قرار بود فقط یک محصول متفاوت باشد، به یک موضوع عمومی تبدیل میشود.
نکته جالب اینجاست که واکنش منفی هم میتواند به نفع یک ترند تمام شود. وقتی هزاران نفر میپرسند «چه کسی این را میپوشد؟» یا «چرا چنین چیزی مد شده؟»، در واقع دارند همان چیزی را که دربارهاش اعتراض دارند بیشتر منتشر میکنند. نام برند، تصویر محصول و شکل ظاهری آن بیشتر دیده میشود و کنجکاوی درباره آن بالا میرود. …
