دوشنبه, ۲۸ خرداد, ۱۴۰۳ / 17 June, 2024
مجله ویستا
یــک آگـهی خــوب دو کلـمه بیــشتر نــدارد: تماشـا کنیــد
![یــک آگـهی خــوب دو کلـمه بیــشتر نــدارد: تماشـا کنیــد](/mag/i/1/2kkgf.jpg)
حرف اول را در تبلیغات گرافیکی تصویر می زند. دقیقا برعکس اتفاقی که در کشور ما رخ می دهد. اما این اتفاق دلایل متعدد دارد که یکی از این موارد ذایقه مخاطب ایرانی است. به تعبیری مخاطب ایرانی علاقه دارد تا پیام برای او واضح گفته شود و کمترین تلاش فکری درباره استخراج پیام به خرج ندهد(این امر یکی از نشانههای جوان بودن تبلیغات درکشور ماست).
در این یادداشت به نقل از وینسون چرچیل به برخی قوانین نگارش آگهی اشاره شده و آمده است: شاید نوشتن کار ساده ای به نظر آید، اما زمانی که قلم به دست می گیرید، می بینید که تبدیل یک ایده به متن کاریست بس دشوار. نوشتن یک آگهی نیز از این قاعده مستثنی نیست.
وینسون چرچیل پنج قانون برای نوشتن دارد: قوی شروع کنید: "در روزگاری که چراغ قرمز راهنمایی هنوز سبز نشده، همه دستشان را روی بوق می گذارند، اگر چهار کلمه اول آگهی جذاب نباشد، پنجمین کلمه خوانده نخواهد شد".
موضوع متن باید واحد باشد: قرار نیست به تمام توانمندیهای شرکت خود در یک آگهی اشاره کنید. اجازه دهید مخاطب روی یک پیام متمرکز شود. یک دوست خوب بهتر از هزار رفیق نیمه راه است.
از زبان ساده استفاده کنید: از اصطلاحات تخصصی و نامانوس در متن استفاده نکنید. زبان سازمانی را تا جای ممکن فراموش کنید. آگهیهای ایرانی پر است از اصطلاحات تخصصی که هیچ کدام را مخاطب نمیفهمد.
به شیوه ای موثر موضوع را خاتمه دهید: در یک باکس تبلیغاتی در تلویزیون تبلیغ آخر گرانتر از سایر تبلیغات است. این قانون به این دلیل است که مردم آن را بیشتر به خاطر خواهند آورد. این امر درباره متن آگهی هم صادق است، یعنی مخاطب انتهای پیام را به خاطر می سپارد. همه نکات جذاب فروش را همان ابتدای پیام خرج نکنید و چیزی هم برای آخر متن بگذارید.
در پایان اشاره میکنم به جمله ای از دیوید اگیلوی که می گوید: "یــک آگـهی خــوب دو کلـمه بیــشتر نــدارد: تماشـا کنیــد"...
منبع : خبرگزاری ایسنا
انتخابات ریاست جمهوری انتخابات مسعود پزشکیان انتخابات ریاست جمهوری 1403 ایران سعید جلیلی انتخابات ریاست جمهوری چهاردهم علیرضا زاکانی حمید نوری قالیباف محمدباقر قالیباف مصطفی پورمحمدی
معدن شازند معدن شازند تهران هواشناسی شهرداری تهران سیل وزارت بهداشت قتل جاده چالوس سیلاب آموزش و پرورش
همستر کامبت ایران خودرو خودرو قیمت دلار دولت سیزدهم قیمت طلا بورس یارانه بازار سرمایه قیمت سکه مسکن حقوق بازنشستگان
تلویزیون کربلا سینمای ایران موسیقی رسانه ملی دفاع مقدس سینما سریال بازیگر جواد عزتی
وزارت علوم فناوری دانشگاه آزاد اسلامی دانش بنیان جهاد دانشگاهی خورشید
رژیم صهیونیستی غزه روسیه اسرائیل فلسطین جنگ غزه آمریکا اوکراین چین حزب الله لبنان جنگ اوکراین ترکیه
یورو 2024 فوتبال پرسپولیس استقلال سپاهان مس رفسنجان جام حذفی باشگاه پرسپولیس جام ملت های اروپا لیگ برتر فدراسیون فوتبال بازی
هوش مصنوعی اسنپ آیفون اینترنت اپل جهان تلگرام ایلان ماسک ناسا سامسونگ گوگل تجهیزات پزشکی
سازمان غذا و دارو کاهش وزن ویتامین سنگ کلیه پیری میگرن فشار خون