دوشنبه, ۱ مرداد, ۱۴۰۳ / 22 July, 2024
چاشنی درمانی در تبلیغات
![چاشنی درمانی در تبلیغات](/web/imgs/16/87/4sttu1.jpeg)
«از هزاران محصول جدید که به بازار ارایه میشود، بیش از ۹۰ درصد از آنها در اولین سال ورود به بازار با شکست مواجه میشوند. دلیل اغلب این شکستها فقدان حمایتهای ترویجی از محصولات جدید به منظور تشویق مشتریان به آزمایش محصول است. در ایران این شکستها از میزان بیشتری برخوردار است، به این علت که رفتار مشتریان ایرانی از پیچیدگی بیشتری برخوردار است.»
در این مردم ناشناخته، اگر هر کدام از ابزارهای ترویج (شامل تبلیغ، روابط عمومیو...) موثر واقع نشود، چاشنیهای فروش (SALES PROMOTION)میتواند اثرگذار باشد. اتفاقی که تا به حال افتاده و سازمانهای دولتی و غیردولتی را به این سمت هدایت کرده که با انبوهی از سکهها و ماشینها، مشتریان را وسوسه به خرید کنند و قسمت عمدهای از پیامهای تبلیغاتی خود را به معرفی این چاشنیهای فروش اختصاص دهند، نه معرفی محصول خود. این اقبال عمومی ضرورت توجه به برنامهریزی و اجرای برنامه چاشنی فروش را دو چندان میکند.
چاشنیهای فروش اگر در کوتاهمدت مورد استفاده قرار گیرند، اثر گذارند. استفاده بلندمدت از چاشنیهای فروش آثاری را در پی دارد. خاموشی پاسخ؛ مشتریان به علت اجرای طولانی مدت برنامه چاشنی فروش، احتمالا خرید از محصول را به زمان آتی منتقل میکنند یا اساسا جذابیت جایزه و ... تعیین شده کاهش مییابد و این با رسالت اصلی چاشنیهای فروش که میگوید "همین الان بخر" مغایرت دارد. نمونه این اتفاق را در جوایز مواد غذایی میتوان به وضوح دید.
تغییر رفتار مشتریان: اجرای دائم و طولانیمدت چاشنیهای فروش مشتریان را متوقع میکند، بهگونهای که در زمانی که چاشنی فروش قطع شود میزان فروش به شدت کاهش خواهد یافت. زیرا مشتریان یاد گرفتهاند که به ازای هر خرید پاداشی بگیرند. آمار حسابهای قرضالحسنه بانکی نشاندهنده این موضوع است که افتتاح حساب در زمانی که جایزهای برای قرعه کشی وجود ندارد، بسیار کاهش مییابد.
![](/imgs/no-img-200.png)
تعمیرکار درب برقی وجک پارکینگ
دورههای مدیریتی دانشگاه تهران
فروش انواع ژنراتور دیزلی با ضمانت نامه معتبر
ویدیوهای آموزشی هفتم
مسعود پزشکیان ایران دولت سیزدهم مجلس شورای اسلامی دولت چهاردهم رهبر انقلاب پزشکیان دولت محمدجواد ظریف رئیس جمهور مجلس انتخابات
تهران شهرداری تهران هواشناسی شورای شهر تهران تب دنگی اربعین پشه آئدس سازمان هواشناسی وزارت بهداشت قتل پلیس گرمای هوا
واردات خودرو خودرو قیمت خودرو بازار خودرو قیمت دلار ایران خودرو حقوق بازنشستگان مالیات برق قیمت طلا سایپا مسکن
تلویزیون مهران مدیری حسین انتظامی سعید راد سینمای ایران رضا کیانیان فضای مجازی عاشورا کربلا دفاع مقدس رسانه ملی سینما
هوش مصنوعی دانش بنیان فناوری حوزه علمیه دانشگاه آزاد اسلامی اختلال جهانی باتری
جو بایدن دونالد ترامپ رژیم صهیونیستی یمن اسرائیل آمریکا فلسطین غزه روسیه تل آویو چین جنگ غزه
فوتبال پرسپولیس استقلال نقل و انتقالات لیگ برتر باشگاه پرسپولیس لیگ برتر ایران نقل و انتقالات لیگ برتر باشگاه استقلال المپیک 2024 پاریس تراکتور المپیک
اینترنت ایلان ماسک تبلیغات سرعت اینترنت تلگرام فیلترینگ گوگل ویندوز ناسا سامسونگ امنیت سایبری
خواب دیابت فشار خون مغز افسردگی ویتامین چای قند بیماری تب دنگی