این حرکت نه یک اتفاق تصادفی بود و نه واکنشی لحظهای. پشت آن، یک مسئله تجاری قرار دارد. امباپه که روی حقوق تصویری خود حساسیت زیادی دارد و بارها موضعش را در مخالفت با تبلیغ غذاهای فوقفرآوریشده و نوشیدنیهای پرقند نشان داده، بار دیگر بحثی قدیمی را زنده کرد؛ بحثی که سالها پیش از زمینهای NBA آغاز شد.
این ماجرا بخشی از یک جنگ سرد در دنیای ورزش است؛ جایی که تعهدات تجاری مسابقات با قراردادهای تبلیغاتی و برند شخصی ستارهها برخورد میکند. جرقه مقاومت
برای درک حرکتی که امباپه دیروز در والدبباس انجام داد، باید ۱۲ سال به عقب برگردیم؛ به فینال NBA در سال ۲۰۱۴.
در گرمای طاقتفرسای سنآنتونیو، زمانی که دمای سالن به بیش از ۳۲ درجه رسیده بود و سیستم تهویه نیز از کار افتاده بود، لبران جیمز در نخستین بازی فینال و در پی گرفتگی شدید عضلات، از ادامه بازی برای میامی هیت بازماند. گیتورید، اسپانسر رسمی NBA، در واکنش به این اتفاق توییتی کنایهآمیز منتشر کرد: «ما آماده بودیم؛ بازیکنی که دچار گرفتگی عضلات شد، محصول ما را مصرف نمیکند.»
اما یک مشکل بزرگ وجود داشت: «کینگ جیمز» چهره تبلیغاتی پاورید، محصول شرکت کوکاکولا، بود. گیتورید خیلی زود توییت جنجالی خود را حذف و عذرخواهی کرد، اما این اتفاق عملاً راه را برای اعتراض ستارهها باز کرد.
از آن زمان، لبران جیمز به یک عادت ثابت در نشستهای خبری پس از بازیهای NBA روی آورد: او پیش از پاسخ دادن به خبرنگاران، با دقت برچسب گیتورید را از بطریهایی که طبق قرارداد باید روی میز نشست خبری قرار میگرفتند، جدا میکرد.
این اتفاق بهخوبی واقعیت جدید دنیای ورزش را نشان میداد: لیگها اسپانسرهای خودشان را دارند و بازیکنان نیز قراردادهای تبلیغاتی خودشان را؛ اما این دو همیشه با یکدیگر همخوانی ندارند. …
