ایده‌ها را تلمبار نکنیم

مهمترین پیش‌نیاز برای برخورداری از بیشترین تراوشات خلاقانه، بودن در جایی آرام و راحت است.
علمای حاضر و ناظر علم تبلیغات معتقدند که خلاقیت بخش لاینفک و مهمی‌ از این علم است. …

مهمترین پیش‌نیاز برای برخورداری از بیشترین تراوشات خلاقانه، بودن در جایی آرام و راحت است.

علمای حاضر و ناظر علم تبلیغات معتقدند که خلاقیت بخش لاینفک و مهمی‌ از این علم است. اما چه‌طور می‌توان در پایان کار مطمئن شد اثربخش‌ترین ایده به‌کار گرفته شده است. چه بسا ایده‌های نویی با استرات‍ژی کمپین شما مطابقت ندارند، چون با دستپاچگی طرح و به‌کار گرفته شده‌اند.

یک راست هدف را نشانه بگیرید؛ سرتان را با ایده‌های مختلف شلوغ کنید، اما هرچه سریع‌تر آنها را جای خودشان بگذارید. ایده‌ها نباید تلمبار شوند، هر ایده می‌تواند برای یک رسانه خاص مناسب باشد. اگر قرار است برای یک کمپین کارهای متفاوتی انجام بدهید، بهتر است به هر ایده طرح شده بها بدهید و آن را جای خودش بگذارید.

توی ذوق نزنید! ایده بد وجود خارجی ندارد. شاید باور کردنی نباشد، اما ایده‌های خوب معمولا از ایده‌های بد بیرون می‌آیند. بعضی از افراد از اینکه تصور کنند ایده‌شان مورد تمسخر قرار خواهد گرفت، از طرح آن امتناع می‌ورزند.

ایده‌ها را بپرورانید؛ ایده‌ها را روی میز بریزید تا همه با آنها مشغول شوند. آنقدر با آنها بازی کنید تا یک آگهی تبلیغاتی خلاقانه از آنها بیرون بیاید. این کار به ایده‌پردازان انگیزه بیشتری برای ادامه کار می‌دهد.

سیاست درهای باز را اعمال کنید؛ به دیگران اطمینان دهید هر زمان که بخواهند می‌توانند چیزی به دانش شما اضافه کنند. در این صورت مشارکت در استراتژی شما بالا رفته و کار عمیق‌تری حاصل می‌شود.