آغاز و پایانی برای رسانه

زمانی که اقتصاد با مشکل مواجه می شود, کسب و کار رسانه ای نیز دچار التهاب می شود مشکل کسب و کار رسانه ای آمریکا در سال ۲۰۰۸ هم این بود که اقتصاد جهانی با بحران مواجه شده بود

زمانی که اقتصاد با مشکل مواجه می‌شود، کسب و کار رسانه‌ای نیز دچار التهاب می‌شود.مشکل کسب و کار رسانه‌ای آمریکا در سال ۲۰۰۸ هم این بود که اقتصاد جهانی با بحران مواجه شده بود. به بیان دیگر، بیماری اقتصاد با سرعت به کسب و کار رسانه‌ای سرایت می‌کند و لطماتی را به آن وارد می‌آورد که در نتیجه این وضعیت، تبلیغات رسانه‌ای اجتناب‌ناپذیر می‌شود.برای مثال، شرکت GM در اصل یک شرکت سرمایه‌گذاری رسانه‌ای به انضمام یک کارخانه تولید خودرو است. مخاطبان رسانه‌ها در حال از هم پاشیدن هستند و ابزارها و روش‌های سنتی کسب و کار، جای خود را به اینترنت می‌دهند.البته تنها رسانه‌های خبری نیستند که با این مشکل مواجه می‌شوند.به‌طور مثال شبکه NBC پنج‌ساعت از بهترین زمان‌های پخش خود را به فردی همچون جی لنو اختصاص می‌دهد که این نه فقط به خاطر جذابیت برنامه کمدی وی با نام «جی واکینگ» بلکه به خاطر حفظ سرمایه این شبکه است.

روزنامه‌نگاران در حال حاضر همچون افراد سالخورده‌ای که آگهی‌های ترحیم روزنامه‌ها را می‌خوانند، صفحات مربوط به کسب و کار را مورد مطالعه قرار می‌دهند.چندی پیش شرکت تریبون که مالک شیکاگو تریبون و لس‌آنجلس تایمز است، اعلام ورشکستگی کرد.رادیوی ملی آمریکا هفت‌درصد از کارکنان خود را تعدیل نیرو کرده است.نیویورک تایمز شعبه مرکزی خود را به رهن گذاشته است.شرکت‌های بزرگی همچون ویاکوم، NBC، گانت و تایم تعداد زیادی از کارکنان خود را به دلیل مشکلات اقتصادی برکنار کرده‌اند.اکثر روزنامه‌ها نیز به این فکر افتاده‌اند که به جای انتشار روزانه، تنها به صورت آنلاین فعالیت کرده یا اینکه به کلی فعالیت خود را متوقف کنند.تمام این موارد کافی است که در ذهن روزنامه‌نگاران این مسئله را ایجاد کند که آیا این یک پایان است؟ بله؛ شاید این فکر درست باشد اما این پایان، آغازی تازه است چرا که در سال ۲۰۰۸ اخبار خوبی نیز در خصوص فعالیت رسانه‌ای وجود داشت که با اخبار بد موجود، مشترکات زیادی داشت.در حالی که کسب و کار رسانه‌ای (تبادل اطلاعات برای کسب درآمد) ناپسند به نظر می‌رسید، رسانه (کانال اطلاعاتی) در حال تکثیر شدن بود. زمانی که زلزله‌ای در منطقه سیچوان به وقوع پیوست یا وقتی که بمبئی مورد حمله تروریست‌ها واقع شد، گزارشات شواهد عینی این دو حادثه از طریق سایت توئیتر انتشار یافت.برخی از بزرگ‌ترین حرکت‌ها و بهترین‌ تحلیل‌ها در انتخابات آمریکا از وبلاگ‌ها و سایت‌های اینترنتی نشأت گرفت و بسیاری از بهترین طنزها و هجویات از طریق سایت یوتیوب منتشر شد.فعالیت وب‌سایت‌های سیاسی نیز در آمریکا گسترش پیدا کرد.

تا آن زمان رسانه‌ها هرگز تا این حد حاضر در صحنه و چندوجهی عمل نکرده بودند. اکنون ما می‌توانیم در هر مکانی با استفاده از تلفن همراه جیبی خود به اطلاعات بیشتری نسبت به زمانی که در کتابخانه‌های محل سکونت خود در دوران کودکی جست‌وجو می‌کردیم، دسترسی پیدا کنیم.این مسئله به گونه‌ای حتی برای رسانه‌های قدیمی‌تر نیز مفید واقع شده است.دو دهه پیش، بیشتر خوانندگان نیویورک تایمز در سواحل شرقی آمریکا یا در شهرهای بزرگ ساکن بودند.امروزه به لطف اینترنت، این توفیق عظیم، مهیب و ناگهانی دنیای رسانه، این روزنامه توسط میلیون‌ها نفر در سراسر جهان خوانده می‌شود. اما مشکل اینجاست که آن چند میلیون نفر، این روزنامه را به‌صورت رایگان مطالعه می‌کنند.به دلیل کاهش بهای دسترسی به اطلاعات همانند کاهش موجودی یک بانک، هیچ‌کس دیگر نمی‌داند که چگونه باید از طریق رسانه کسب درآمد کند یا درآمدی قابل قبول را به دست بیاورد.

به هر حال، اخراج خبرنگاران و گزارشگران در بیشتر شرکت‌ها سودآور و مفید است. اکنون تمام کسانی که برای تولیدکنندگان قطعات خودرو کار می‌کنند یا کسانی که توسط آنها معلق یا از کار برکنار شده‌اند، اگر با روزنامه‌نگاران همدردی نکرده باشند، می‌توانند مورد بخشش واقع شوند.این موارد در جایی برای آنان مشکل‌ساز می‌شود که زنجیره اطلاع‌رسانی رایگان، شامل لینک‌های ارائه شده، پیشرفت‌های تازه و به‌روزرسانی اطلاعات، نهایتا دوباره به روزنامه‌نگارانی حرفه‌ای بازمی‌گردد که در جایی دستمزد می‌گیرند تا به کارکنان این شرکت‌ها آموزش بدهند.اکنون این روزنامه‌نگاران مشغول بررسی فرصت‌های شغلی در بازاریابی اینترنتی هستند. ضمنا مصرف‌کنندگان و مبلغان نگران و مضطرب برای صرف هزینه در این مورد تمایل ندارند و رسانه‌های بی‌شماری در این کشور تنها به اخبار ناخوشایند پرداخته و به نگرانی‌ها در این خصوص دامن می‌زنند.تنها باید این زنجیره را تا حد لزوم تکرار کرد تا به نقطه پایان رسید.

جیمز پونیووزیک (تایم)

برگردان: مریم معروفی