سه شنبه, ۸ خرداد, ۱۴۰۳ / 28 May, 2024
مجله ویستا
ده گناه مرگبار مدیریت بازاریابی: علایم و راهحلها
نویسنده : ابراهیمی، عبدالحمید,دانشور، محمد,کاتلر، فیلیپ,مهرانی، هرمز,مهدیه، امید
شماره کنگره : ۲د۲ك/HF۵۴۱۵
شابک : ۹۶۴-۸۰۳۵-۴۷-۴
رده دیویی : ۶۵۸.۸
تاریخ نشر : ۸۵۰۶۱۳
تعداد صفحه : ۱۴۴
نوبت چاپ : ۱
نگارنده در اين كتاب به شرح ده عامل براي ناكارآمدي و شكست در بازاريابي پرداخته كه بدينقرار است: 1- شركتها به مقدار كافي بازارگرا و مشتريمدار نيستند؛ 2- شركتها مشتريان هدف خود را به طور كامل درك نميكنند؛ 3- شركتها به تعريف بهتر رقبا و تحت نظر قراردادن آنها نياز دارند؛ 4- شركتها روابط خويش با ذينفعهايشان را به شيوهي مناسبي اداره نميكنند؛ 5- شركتها در پيدا كردن فرصتهاي جديد عملكرد مطلوبي ندارند؛ 6- فرايند برنامهريزي بازاريابي شركتها از بخش نيست؛ 7- خط مشيهاي كالاها و خدمات شركتها نياز به كنترل بيشتري دارد؛ 8- مهارتهاي ايجاد نام تجاري و ارتباطات شركتها ضعيف است؛ 9- شركتها براي اجراي اثربخش و كاراي بازاريابي به خوبي سازماندهي نشدهاند؛ 10- شركتها حداكثر استفاده از فنآوريهاي جديد نمينماينده. به اعتقاد نگارنده: كار بازاريابي فقط نباشد فروش كالا باشد بلكه ايجاد محصولاتي است كه نياز به فعاليت فروش زيادي ندارند. كاركنان بازاريابي نياز به مهارتهاي شناسايي فرصتها و توسعه و اجراي طرحهايي دارند كه موجب موفقيت در بازار ميشود. من ميخواهيم بازاريابي نقش اصلي خود را كه به حركت درآوردن راهبرد كسب و كار است ايفا نمايد. وي در پايان كتاب راهكارهايي را براي بازاريابي اثربخش ذكر كرده كه برخي از آنها بدين شرح است: شركتها، بازارهاي خود را تقسيمبندي نمايند، بهترين بخشها را انتخاب كنند و جايگاه متسحكمي را در هر يك از بخشهاي منتخب توسعه دهند، شركتها بايد رقباي عمدهي خود و نقاط قوت و ضعف آن را بشناسند، شركتها بايد كنترل قوي را برآميخته كالاها و خدمات خود اعمال نمايند، شركتها بايد با بهرهبرداري از موثرترين و كارآفرين ابزارهاي ارتباطي و تشويقي و ترغيبي نامهاي تجاري قوي را ايجاد كنند، شركتها بايد در بين معاونتهاي مختلف خود، رهبري بازاريابي و رويهي كار گروهي را ايجاد نمايند.
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران انتخابات ریاست جمهوری مجلس دوازدهم مجلس شورای اسلامی انتخابات مجلس سید ابراهیم رئیسی رئیس جمهور سیدابراهیم رئیسی شهدای خدمت رئیسی انتخابات ریاست جمهوری 1403
قتل سلامت تهران هواشناسی پلیس سازمان هواشناسی شهرداری تهران دستگیری فضای مجازی وزارت بهداشت آتش سوزی کنکور
حقوق بازنشستگان خودرو بانک مرکزی دولت سیزدهم قیمت خودرو مسکن قیمت طلا قیمت دلار تورم بورس بازار خودرو بازنشستگان
بازیگر تلویزیون تالار وحدت سینما رسانه ملی موسیقی سینمای ایران سریال قرآن کریم
دانشگاه آزاد اسلامی جراحی شورای عالی انقلاب فرهنگی دانش بنیان
اسرائیل فلسطین غزه جنگ غزه روسیه رفح رژیم صهیونیستی آمریکا ترکیه نوار غزه چین اوکراین
فوتبال استقلال پرسپولیس لیگ برتر مهدی طارمی بارسلونا لیگ برتر ایران جواد نکونام تیم ملی والیبال ایران استقلال خوزستان بازی والیبال
هوش مصنوعی سامسونگ ایلان ماسک اپل اینستاگرام ماهواره گوگل شرکت های دانش بنیان واتساپ
کودک کاهش وزن سازمان غذا و دارو تجهیزات پزشکی استرس سکته مغزی افسردگی