دوشنبه, ۲۲ بهمن, ۱۴۰۳ / 10 February, 2025
مجله ویستا
ده گناه مرگبار مدیریت بازاریابی: علایم و راه‌حل‌ها
شماره کنگره : ۲د۲ك/HF۵۴۱۵
شابک : ۹۶۴-۸۰۳۵-۴۷-۴
رده دیویی : ۶۵۸.۸
تاریخ نشر : ۸۵۰۶۱۳
تعداد صفحه : ۱۴۴
نوبت چاپ : ۱
نگارنده در اين كتاب به شرح ده عامل براي ناكارآمدي و شكست در بازاريابي پرداخته كه بدين‌قرار است: 1- شركت‌ها به مقدار كافي بازارگرا و مشتري‌مدار نيستند؛ 2- شركت‌ها مشتريان هدف خود را به طور كامل درك نمي‌كنند؛ 3- شركت‌ها به تعريف بهتر رقبا و تحت نظر قراردادن آنها نياز دارند؛ 4- شركت‌ها روابط خويش با ذينفع‌هايشان را به شيوه‌ي مناسبي اداره نمي‌كنند؛ 5- شركت‌ها در پيدا كردن فرصت‌هاي جديد عملكرد مطلوبي ندارند؛ 6- فرايند برنامه‌ريزي بازاريابي شركت‌ها از بخش نيست؛ 7- خط مشي‌هاي كالاها و خدمات شركت‌ها نياز به كنترل بيش‌تري دارد؛ 8- مهارت‌هاي ايجاد نام تجاري و ارتباطات شركت‌ها ضعيف است؛ 9- شركت‌ها براي اجراي اثربخش و كاراي بازاريابي به خوبي سازماندهي نشده‌اند؛ 10- شركت‌ها حداكثر استفاده از فن‌آوري‌هاي جديد نمي‌نماينده. به اعتقاد نگارنده: كار بازاريابي فقط نباشد فروش كالا باشد بلكه ايجاد محصولاتي است كه نياز به فعاليت فروش زيادي ندارند. كاركنان بازاريابي نياز به مهارت‌هاي شناسايي فرصت‌ها و توسعه و اجراي طرح‌هايي دارند كه موجب موفقيت در بازار مي‌شود. من مي‌خواهيم بازاريابي نقش اصلي خود را كه به حركت درآوردن راهبرد كسب و كار است ايفا نمايد. وي در پايان كتاب راه‌كارهايي را براي بازاريابي اثربخش ذكر كرده كه برخي از آنها بدين شرح است: شركت‌ها، بازارهاي خود را تقسيم‌بندي نمايند، بهترين بخش‌ها را انتخاب كنند و جايگاه متسحكمي را در هر يك از بخش‌هاي منتخب توسعه دهند، شركت‌ها بايد رقباي عمده‌ي خود و نقاط قوت و ضعف آن را بشناسند، شركت‌ها بايد كنترل قوي را برآميخته كالاها و خدمات خود اعمال نمايند، شركت‌ها بايد با بهره‌برداري از موثرترين و كارآفرين ابزارهاي ارتباطي و تشويقي و ترغيبي نام‌هاي تجاري قوي را ايجاد كنند، شركت‌ها بايد در بين معاونت‌هاي مختلف خود، رهبري بازاريابي و رويه‌ي كار گروهي را ايجاد نمايند.
ایران مسعود پزشکیان دولت چهاردهم پزشکیان مجلس شورای اسلامی محمدرضا عارف دولت مجلس کابینه دولت چهاردهم اسماعیل هنیه کابینه پزشکیان محمدجواد ظریف
پیاده روی اربعین تهران عراق پلیس تصادف هواشناسی شهرداری تهران سرقت بازنشستگان قتل آموزش و پرورش دستگیری
ایران خودرو خودرو وام قیمت طلا قیمت دلار قیمت خودرو بانک مرکزی برق بازار خودرو بورس بازار سرمایه قیمت سکه
میراث فرهنگی میدان آزادی سینما رهبر انقلاب بیتا فرهی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی سینمای ایران تلویزیون کتاب تئاتر موسیقی
وزارت علوم تحقیقات و فناوری آزمون
رژیم صهیونیستی غزه روسیه حماس آمریکا فلسطین جنگ غزه اوکراین حزب الله لبنان دونالد ترامپ طوفان الاقصی ترکیه
پرسپولیس فوتبال ذوب آهن لیگ برتر استقلال لیگ برتر ایران المپیک المپیک 2024 پاریس رئال مادرید لیگ برتر فوتبال ایران مهدی تاج باشگاه پرسپولیس
هوش مصنوعی فناوری سامسونگ ایلان ماسک گوگل تلگرام گوشی ستار هاشمی مریخ روزنامه
فشار خون آلزایمر رژیم غذایی مغز دیابت چاقی افسردگی سلامت پوست