پنجشنبه, ۱۳ دی, ۱۴۰۳ / 2 January, 2025
مجله ویستا
کریسمس اهالی‌کتاب
قرار بود در اولین دقیقه روز شنبه خانم رولینگ اولین فصل ششمین كتاب هری پاتر را برای گروهی برگزیده از خوانندگان در قلعه ادینبورو در اسكاتلند بخواند. همزمان صدها «مهمانی پاتر» در كتابفروشی‌های امریكا، بریتانیا، استرالیا و سایر كشورهای جهان برگزار شد.متیو پرن، مدیر شعبه‌یی از كتابفروشی اوتاكارز در شهر ادینبورو به BBC می گوید: می دانم مضحك است، چون ۴۱ سال دارم و مرد گنده‌یی هستم، ولی حس می كنم شب كریسمس است و من شش سال دارم، برای همین خیلی هیجان زده ام. این فروشگاه كه چند صد متر تا قلعه ادینبورو فاصله دارد، برای ۱۵۰ كودك و پدر و مادرشان مهمانی گرفت. در این مهمانی شركت كنندگان و كاركنان كتابفروشی به هیات شخصیت‌های هری پاتر درآمدند. در بیرون قلعه مذكور نیز اكروبات بازان، آتشخواران و سایر هنرمندان خیابانی مردم را تا پیش از رسیدن خانم رولینگ سرگرم كردند. حدود دو هزار نفر پیش از شروع مراسم از وی استقبال كردند. سپس رولینگ در مهمانی اختصاصی ۷۰ هوادار ویژه خود شركت كرد كه كودكانی هشت تا ۱۶ ساله از استرالیا، بریتانیا، كانادا، هند، زلاندنو و آفریقای جنوبی بودند. این مهمانان همراه والدینشان با درشكه به قلعه آورده شدند. سپس رولینگ كه به اندازه آفریده خود محبوبیت دارد، این افراد را كه از طریق مسابقه، صاحب این فرصت تاریخی شده اند، به درون قلعه برد و كتاب «هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل» را برای آنها خواند. این نویسنده یكشنبه در تنها مصاحبه مطبوعاتی مخصوص این كتاب شركت كرد، اما بجای خبرنگاران، با ۷۰ كودك حرف زد كه آنها به نوبه خود باید برای رسانه ها جهان گزارش تهیه كنند. یكی از هواداران خانم رولینگ كه كودكی ولزی به نام اوئن جونز است، تنها مصاحبه رودررو را با وی داشت. این مصاحبه یكشنبه شب از بیشتر شبكه های تلویزیونی جهان پخش شد.
توزیع در تهران
انتظار می رود این برنامه ریزی سنجیده بر تب هوادران هری پاتر بیافزاید و در اولین روز دو میلیون نسخه از كتاب جدید در بریتانیا و ده میلیون نیز در سراسر جهان به فروش برسد كه برای صنعت نشر یك ركورد خواهد بود. بسیاری از مردم این كتاب را پیش خرید كرده و منتظر دریافت آن هستند. شركت بریتانیایی بلومزبری كتاب هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را در بریتانیا، آفریقای جنوبی، زلاندنو، استرالیا، كانادا و هنگ كنگ منتشر می‌كند و انتشاراتی امریكایی اسكالستیك نیز ده میلیون و ۸۰۰ هزار نسخه را در امریكا توزیع خواهد كرد. در ایران نیز كه پنج كتاب قبلی همگی به فارسی ترجمه شده اند، از روز شنبه هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل به زبان انگلیسی فروخته شد. خبرگزاری رسمی ایرنا، گزارش داده كه یك موسسه آموزشی این كتاب را همزمان با توزیع جهانی آن در برخی از كتابفروشی‌های تهران عرضه كرده است.
با وجود سختگیریهای ناشران برای جلوگیری از «نشت» این اثر جدید و افشای خط داستانی آن، تا كنون چندین نفر در امریكا و كانادا توانسته اند هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را به دست بیاورند. یك كتابفروشی كانادا ۱۴ نسخه را اشتباها زودتر از موعد فروخته است. پنجشنبه نیز كودكی ۹ ساله در ایالت نیویورك اعلام كرد نسخه‌یی از هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را كه اشتباها به وی فروخته شده بود، پس داده، ولی نگاهی به چند صفحه اول آن انداخته است. با وجود تلاش برای محفوظ نگه داشتن داستان جدید، شرط بندان می‌گویند كه در جلد ششم استاد هری پاتر، دامبلدور، خواهد مرد.
ترفند بازاریابی
اما برخی كارشناسان این نوع اتفاقات را ترفندهای بازاریابی می دانند. پرفسور استفن براون، استاد تحقیقات بازاریابی در دانشگاه آلستر و نویسنده كتاب «جادوگر! برند اسرارآمیز هری پاتر» به بی بی سی گفته است: پیش بینی می كردم كه چنین چیزی اتفاق بیفتد. من می گویم برخی از كتابها تصادفا فروخته می شوند، ولی چطور ممكن است تازه ترین كتاب هری پاتر تصادفی فروخته شود!؟حقیقت هر چه باشد، این اتفاقات بر عطش طرفداران این مجموعه افزوده و كمتر كسی می تواند درباره موفقیت بازاریابی ناشران و توزیع كنندگان این محصول پرتقاضا تردید كند. به عقیده پرفسور براون، معجونی از هیاهوی رسانه‌یی، نوستالژی بخصوص در میان خوانندگان بزرگسال و نیز افزایش تعداد كتاب‌های این مجموعه كه كودكان را مسحور كرده، موفقیت تجاری نویسنده و ناشر را تضمین كرده است. وی به بی بی سی گفته است: اساس كار حول داستان می گردد. برای آنكه بتوانید چیزی را بفروشید، باید ماجرایی بگویید كه مردم مجذوب شوند. در این مورد، درباره نویسنده، فیلمها و یادمان‌های هری پاتر داستان هست و این داستانها مكمل یكدیگرند.
هری پاتر بانكدار
محبوبیت جهانی كتابها، فیلمها (تا كنون سه فیلم هری پاتر ساخته شده و فیلم چهارم نوامبر اكران می شود) و بازیهای مربوط به این مجموعه سبب شده است ارزش برند هری پاتر به یك میلیارد دلار برسد. تاكنون حداقل ۲۷۰ میلیون نسخه از این كتابها در ۲۰۰ كشور فروش رفته و به ۶۲ زبان ترجمه شده است. خانم رولینگ نیز كه رسیدنش به شهرت آرزوی هر مدیر بازاریابی است، به ثروتمندترین زن بریتانیا تبدیل شده و ملكه الیزابت را پشت سر گذاشته است. همه اینها سبب شده است كه مجله تجاری فوربز امریكا بنویسد: اگر بازدیدكننده‌یی از سیاره‌یی دیگر گزارش‌های اخیر كمیسیون سهام و ارز امریكا را مرور كند، شاید به این فكر بیافتد كه هری پاتر گرداننده یكی از بانك‌های گردن كلفت وال استریت است.
جنگ قیمت
طبعا پدیده هری پاتر برای صنعت كتاب معجزه كرده است. در زمانی كه به نظر می رسد فروش كتاب افت كرده، كتابفروشی‌ها گزارش داده‌اند نسبت به سال پیش شش درصد رشد فروش داشته‌اند. نیل دنی، سردبیر مجله گ‌ظف‌ف‌ظلفككإ به بی بی سی گفته است: من نمی گویم هری پاتر صنعت كتاب بریتانیا را نجات داد، ولی مسلما تحول مثبتی است. آیا اتفاقی می‌تواند بر محبوبیت فزاینده و كسب و كار پررونق هری پاتر لطمه بزند ؟دنی پاسخ می دهد: اگر این كتاب خوب نباشد، جلد هفتم افول خواهد كرد، ولی فكر نمی كنم چنین چیزی اتفاق بیفتد.جان هاولز، سخنگوی كتابفروشی اوتاكرز نیز عقیده دارد هری پاتر جان تازه به نشر كتب كودكان بخشیده و اكنون سرمایه گذاران بیشتری در این حوزه فعال شده‌اند. شب‌های گذشته ۱۳۵ شعبه از ۱۳۶ فروشگاه این كتابفروشی تا نیمه شب باز بودند. سایت آمازون تاكنون یك و نیم میلیون سفارش گرفته، اما سخنگوی كتابفروشی بلك ولز گفته است كه جنگ قیمت سبب می شود هرگونه امید فروشندگان برای كسب سود قابل ملاحظه رنگ ببازد. خرده فروشی های بزرگ تا ۴۰ درصد از قیمت ۲۹ دلار و ۹۹ سنتی پشت جلد كاسته اند، ولی با این همه تخفیف پیش بینی می‌شود هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل بتواند با ركورد فروش فیلم «جنگ ستارگان: انتقام سیت» كه در روز اكران ۱۰۸ میلیون دلار درآمد داشت، برابری كند.
شاهزاده بی جانشین
همچنین پیش‌بینی می‌شود علاقه به كتاب‌های قبلی و محصولات تبلیغاتی این مجموعه افزایش یابد. قرار است جلد هفتم به این مجموعه پایان دهد و آنگاه معلوم می‌شود كه هیجان علاقه‌مندان به هری پاتر چقدر داوم خواهد آورد. در همین فاصله، ناشران سخت می‌كوشند تا جانشین آفریده خانم رولینگ را بیابند. دنی به بی.بی.سی گفته است: ناشران كتاب‌های كودك جست‌وجوی گسترده‌یی برای هری پاتر بعدی آغاز كرده‌اند. هنوز وی را نیافته اند، عمدتا به این دلیل كه هری پاتر هنوز زنده است.
ایران مسعود پزشکیان دولت چهاردهم پزشکیان مجلس شورای اسلامی محمدرضا عارف دولت مجلس کابینه دولت چهاردهم اسماعیل هنیه کابینه پزشکیان محمدجواد ظریف
پیاده روی اربعین تهران عراق پلیس تصادف هواشناسی شهرداری تهران سرقت بازنشستگان قتل آموزش و پرورش دستگیری
ایران خودرو خودرو وام قیمت طلا قیمت دلار قیمت خودرو بانک مرکزی برق بازار خودرو بورس بازار سرمایه قیمت سکه
میراث فرهنگی میدان آزادی سینما رهبر انقلاب بیتا فرهی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی سینمای ایران تلویزیون کتاب تئاتر موسیقی
وزارت علوم تحقیقات و فناوری آزمون
رژیم صهیونیستی غزه روسیه حماس آمریکا فلسطین جنگ غزه اوکراین حزب الله لبنان دونالد ترامپ طوفان الاقصی ترکیه
پرسپولیس فوتبال ذوب آهن لیگ برتر استقلال لیگ برتر ایران المپیک المپیک 2024 پاریس رئال مادرید لیگ برتر فوتبال ایران مهدی تاج باشگاه پرسپولیس
هوش مصنوعی فناوری سامسونگ ایلان ماسک گوگل تلگرام گوشی ستار هاشمی مریخ روزنامه
فشار خون آلزایمر رژیم غذایی مغز دیابت چاقی افسردگی سلامت پوست