تبلیغات تجاری بهتر است یا تبلیغات سیاسی

یکی از سوالاتی که گاهی اوقات ذهنم را به خودش مشغول می کند، ارتباطی است که می تواند میان تبلیغات تجاری ( Advertising ) و تبلیغات سیاسی (Propaganda ) وجود داشته باشد. از نظر من تبلیغات از نوع اول خیلی جذابیتی …

یکی از سوالاتی که گاهی اوقات ذهنم را به خودش مشغول می کند، ارتباطی است که می تواند میان تبلیغات تجاری ( Advertising ) و تبلیغات سیاسی (Propaganda ) وجود داشته باشد. از نظر من تبلیغات از نوع اول خیلی جذابیتی ندارد، اما نوع دومش با هیچان و انگیزه بیشتری همراه است. سوال این است که کدام بر دیگری ارجحیت دارد؟

مطلبی را وال استریت جورنال در مورد فردی که از دنیای تبلیغات تجاری وارد تبلیغات سیاسی شده، خواندم که به نظرم تا حدی جواب این سوال را داد.

این فرد دیویس است که مدیریت خلاقیت در برنامه های تبلیغاتی جان مک کین، نامزد ۷۲ ساله جمهوریخواهان در انتخابات ۲۰۰۸ آمریکا را بر عهده دارد. او اخیرا TVC های جالبی را برای مک کین ساخته که باعث شده وضعیت نه چندان مطلوب این نامزد انتخاباتی در نظرسنجی ها نسبت به باراک اوباما از حزب دموکرات دگرگون شود.

کار دیویس در تیم تبلیغاتی مک کین زمانی آغاز شد که بعد از استقبال اروپائیان از سفر اوباما به این قاره، همه رسانه های آمریکا پر شد از تعریف و تمجیدهای این نامزد سیاه پوست. دیویس مدیریت خلاقیت برنامه های تبلیغاتی دو جمهوریخواه موفق دیگر یعنی جورج بوش و آرنولد شوارتزنگر را در کارنامه کاریش دارد. دیویس از ایده های خلاقانه در آگهی های تجاری برای تبلیغ سیاسی بهره می گیرد و شاید رمز موفقیتش همین نکته باشد.

دیویس از ۱۹ سالگی زمانی که پدرش یک شرکت PR را برایش به ارث گذاشت و زندگی را وداع گفت، وارد دنیای تبلیغات شد. بعد به دنیای هالیوود راه یافت و حالا یکی از بهترین ها است. او معتقد است که اگر تبلیغی ساخته شود که مردم تمایلی به دیدنش نداشته باشند یا نتوانند آن را در خاطره خود حفظ کنند، پولی است که دور ریخته شده است.

نمی دانم حضور این تبلیغاتچی در ستاد انتخاباتی مک کین تا چه حد می تواند به نفع این نامزد و پیروزی وی در انتخابات آبان ماه تمام شود، اما من دوست داشتم که او در جبهه اوباما کار می کرد تا این که در جناح مخالفش شاهکار بیافریند.

ha-bananej.blogfa.com