طرح یا برنامه بازاریابی چیست ؟

برای در اختیار داشتن یک برنامه بازاریابی عملیات زیر اجرایی می گردد.
● روند برنامه بازاریابی
تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازار می تواند بر روی موارد زیر متمرکز شود. .
▪ تحقیقات …

برای در اختیار داشتن یک برنامه بازاریابی عملیات زیر اجرایی می گردد.

روند برنامه بازاریابی

تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازار می تواند بر روی موارد زیر متمرکز شود. .

تحقیقات سازمانی(بررسی توانمندی های مجموعه) .

تحقیقات مخاطبان .

تحقیقات رقبا.

تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدها.

یکی از ابزارهای مورد استفاده جهت مدیریت استراتژیک آنالیز SWOT می‌باشد.

Strength:

نقاط قوت .

Weaknes:

نقاط ضعف .

Opportunity:

فرصت‌ها .

Threats:

تهدیدها .

تحلیل بازار.

در این بخش با جمع بندی حاصل از نگاه به توانمندی های مجموعه، رفتار مخاطبان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازار دستیابی حاصل می شود. .

این تحلیل جامع دستمایه برنامه ریزی بازاریابی خواهد بود. .

بخش بندی بازار.

موارد زیر در بخش بندی بازار باید مورد توجه قرار گیرد.

همگون بودن ویژگی های رفتاری هر بخش .

تفاوت ویژگی های رفتاری در بخش های مختلف.

دقیق و مشخص بودن معیارهای بخش بندی .

دوام و ماندگاری هر بخش .

بزرگی هر بخش به اندازه سودآور بودن.

انتخاب بازار هدف.

تصمیماتی که در استراتژی هدف‌گزاری باید گرفته شوند و مد نظر قرار گیرند عبارت اند از: .

چند بخش از بازار باید مورد هدف شما باشد. .

کدام بخش از بازار باید مورد هدف شما باشد. .

چند محصول برای عرضه در اختیار دارید. .

چه محصول یا محصولاتی در کدام بخش‌ها باید عرضه شوند. .

تدوین استراتژی های بازاریابی.

استراتژی محصول(محصولات) .

استراتژی قیمت گذاری .

استراتژی ترویج و ترفیع سازمان و محصولات .

استراتژی توزیع.

تدوین تاکتیک های بازاریابی.

تدوین تاکتیک های محصول(محصولات) .

تدوین تاکتیک های قیمت گذاری .

تدوین تاکتیک های ترویج و ترفیع سازمان و محصولات .

تدوین تاکتیک های توزیع .