فدرر پول پارو می کند

گرد و خاک آقای کامل در دنیای تبلیغات

راجر فدرر دیدار دوستانه‌ای با رافائل نادال در زوریخ برگزار کرد تا عواید آن به کودکان فقیر و بی‌سرپرست برسد. تنیسور بااخلاق و مرد شماره دو تنیس جهان از چند سال پیش که موسسه خیریه خودش را راه انداخته، همواره به طرق مختلف سعی کرده به کودکان نیازمند کمک کند. او پس از اینکه رقابت‌های تنیس این فصل تمام شد، دوباره جدی‌ترین رقیبش را فراخواند تا این بار در یک دیدار دوستانه و البته تماشایی و جذاب او را ۲ بر یک از پیش رو بردارد. اما این تمام اخباری که از فدرر در هفته گذشته به گوش رسید، نیست؛ «آقای کامل» نه‌تنها در دنیای تنیس و در زمین مسابقه درخشید بلکه در صفحات مجله‌های معتبر نیز دوباره نامش را بر سر زبان‌ها انداخت و این بار دنیای تبلیغات و پول‌های حاصل از آن را به تسخیر خود درآورد. این مساله نشان می‌دهد راجر فدرر در هر کاری که انجام می‌دهد، با دقت و وسواس هرچه تمام‌تر مراقب جزییات آن هست. دقت راجر فدرر را می‌شود از تک‌تک جملاتی که در کنفرانس‌های مطبوعاتی‌اش بر زبان می‌آورد تشخیص داد. او هرگز از کلماتی که بقیه را آزار داده یا موجبات دلسردی کسی را فراهم آورد، استفاده نمی‌کند. راجر هر بار که در دنیای تنیس ناکام بوده و راکت را آن طور که خواسته در دستش نچرخانده، ناامید نشده و استعدادش را ضایع نساخته است. برای این قهرمان ناکامی‌ها یکی پس از دیگری و البته آهسته‌آهسته از بین رفته و پاک شده است. «آقای کامل» برای اینکه وارد حاشیه‌های کشنده نشود همواره از کوره در نرفته و با همان جنتلمنی‌اش از کلمات بسیار مودبانه استفاده کرده و از طرف دیگر ظاهر شیک و مرتب او که مختص سوئیسی‌هاست، به این مورد کمک دوچندانی کرده است. او سالیان سال تلاش کرده هنگام سختی‌ها خود را کنترل کند و حالا نتیجه چنین تلاشی نه‌تنها روی زندگی ورزشی او تاثیرگذار بوده و قهرمانی‌های متعددی به دست آورده بلکه در جنبه تبلیغات و درآمد حاصل از آن نیز برای این تنیسور سوئیسی کارآمد بوده است. راجر فدرر به این ترتیب تصویری از خودش بر جا گذاشته که حالا لقب «آقای کامل» بیش از هر زمان دیگری برازنده‌اش است. راجر با قراردادهای جدید تبلیغاتی که بسته دیگر تبدیل به یک «برند» جهانی شده و فراتر از دنیای به نسبت کوچک تنیس گام برداشته است. این ورزشکار «بازلی» با دو قراردادی که در پاییز سال ۲۰۰۹، البته قرارداد تبلیغاتی، منعقد کرده شمار قراردادهای تبلیغاتی خود را به عدد ۱۰ رسانده تا گام موفقی در درآمدزایی بردارد. رقم این قراردادها به همراه پاداش و جوایزی که او در سال ۲۰۱۰ به دست آورد موجب شد راجر پس از تایگر وودز به عنوان دومین ورزشکار پردرآمد دنیا نام خودش را بر سر زبان‌ها بیندازد. نکته قابل عرض اینکه او در رده‌بندی ورزشکاران اروپایی بالاتر از لیونل مسی و دیوید بکام در رتبه اول ایستاده است. هفته پیش مجله امریکایی sports lllustrated میانگین درآمد سالیانه فدرر در سال ۲۰۱۰ را ۶۱۷۶۸۱۰۰ دلار ارزیابی کرد. این مبلغ فدرر را از رتبه نهم جدول رده‌بندی پردرآمدترین ورزشکاران اروپایی به رتبه اول رساند تا جهش خیره‌کننده «آقای کامل» در این زمینه هم چشمگیر باشد. راجع به رافائل نادال، رقیب جدی او هم باید گفت نادال با درآمد ۲۷۴۶۶۵۱۵ در رتبه نهم این رده‌بندی است و در رده‌بندی کل که شامل ورزشکاران امریکایی هم می‌شود در رتبه نوزدهم قرار گرفته است. اما اینکه چطور راجر در یک سال چنین جهشی داشته است را باید از تونی گودسیک مدیر برنامه‌های او پرسید. آقای گودسیک معتقد است کسب گرنداسلم رولان گاروس که پیش از این راجر در فتح آن ناموفق بوده و همچنین شکستن رکورد ۱۴ قهرمانی در گرنداسلم پیت سمپراس در این زمینه بسیار تاثیرگذار بوده است. او می‌گوید: «رکوردی که راجر در فتح گرنداسلم‌ها از خود بر جا گذاشت بی‌نهایت تاثیرگذار بود. همین موضوع باعث شد فرصت‌های جدیدی برایمان حاصل شود، مثل قرارداد بلندمدتی که در نوامبر ۲۰۰۹ با موسسه Credit سوئیس بستیم. البته این موضوع باعث شد راجع به قراردادهای قبلی‌مان هم مجدداً صحبت کنیم و با دیگر موسسه‌ها هم به توافق برسیم، مثل تبلیغ برای شرکت مرسدس که امسال قرار شد در بازار جهانی از آن استفاده کنیم. البته فدرر در اکتبر ۲۰۰۹ هم با یک شرکت سوئیسی به نام Lindt&Sprungli هم قراداد بلندمدتی امضا کرد که پول هنگفتی از آن به دست خواهد آورد. سیلویا کالین سخنگوی این شرکت می‌گوید: «این قرارداد ثمره تفکر و اندیشه‌ای عمیق بود که در یک چشم به هم زدن منعقد شد. وقتی آقای فدرر آمده بودند از دریاچه زوریخ دیدن کنند با او صحبت کردیم و توافقات نهایی حاصل شد. این اتفاق باعث شد در چارچوب روابطی دوستانه از کمک ایشان بهره‌مند شویم و پس از آن خیلی زود متوجه شدیم شرکت ما با ایشان شباهت‌های زیادی دارد. شرکت ما هم همان خصوصیات مثبت آقای فدرر را دارد؛ مهربان، کامل و مطمئن. چنین قراردادی بازتاب جهانی داشته است.» به هر حال اگر بپذیریم این همه قرارداد تنها به خاطر رفتارهای کاملاً سوئیسی و مودب این تنیسور است، باید گفت راجر بهترین سفیر سوئیس در این زمینه است که حالا قراردادهای تبلیغاتی زیادی از قبیل بانک معروف سوئیس، شرکت شکلات‌سازی، یک مارک معتبر ساعت، یک دستگاه قهوه‌ساز و یک موسسه بیمه را عهده‌دار شده است. تونی گودسیک مدیر برنامه‌های او درباره این همه برندهای سوئیسی که فدرر تبلیغات آن را عهده‌دار است، می‌گوید: «راجر خیلی در کشورش بازی نمی‌کند ولی به فرانسه، آسیا، امریکا یا هر جای دیگری که برود از او طوری استقبال می‌شود که گویی شهروند آن کشور است. راجر فدرر شهروند دنیاست و همین رفتار او باعث می‌شود تبلیغات زیادی به او برسد. نکته دیگر اینکه فدرر هیچ گاه از مطبوعات و رسانه‌ها سوءاستفاده نمی‌کند و این موضوع باعث می‌شود همواره متواضع باشد و جایگاهش را فراموش نکند.» به این ترتیب با توجه به حقوق، جوایز، پاداش‌ها و قراردادهای تبلیغاتی که به دست آ‌ورده با ۶۱۷۶۸۱۰۰ دلار در جایگاه نخست ایستاده است. این در حالی است که لیونل مسی با درآمد ۴۴ میلیون دلار و دیوید بکام با ۴۰ میلیون و ۵۰۰ هزار دلار پشت سر او هستند. نکته قابل عرض اینکه کریس رونالدو به‌رغم تبلیغات مختلفی که عهده‌دار است درآمد سالیانه‌اش به ۴۰ میلیون خالص می‌رسد. اما با این حال هنوز هم در دنیا سردمدار این قضیه در بین ورزشکاران تایگر وودز گلف‌باز معروف امریکایی است. او به‌رغم اینکه به علت رسوایی‌های اخلاقی‌اش ۹ میلیون دلار از قراردادهایش را از دست داد اما هنوز هم با رقم نجومی ۹۰۵۰۸۱۶۳ دلار بالاتر از سایر رقباست و به نظر دست‌نیافتنی می‌آید.

سجاد فیروزی