تبلیغات در فضای مجازی از جمله زیرشاخههای دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال به شمار میرود و یکی از راههای تأثیرگذار برای دستیابی به مخاطبان هدف و افزایش فروش شرکتهاست.
از دیگر مزایای فضای مجازی، متنوع بودن محتوای آن است که چشمگیر بوده و باعث ایجاد و رشد انواع کسب و کار در محیط اینترنتی میشود و زمینههای متنوعی برای بازاریابی و تبلیغات فراهم میکند. از آنجا که روزانه میلیونها نفر در شبکههای مجازی و اجتماعی در حال فعالیت هستند، میتوان کسب و کارها را به این شیوه به دیگران معرفی و محصولات خود را معرفی کرد؛ از این رو بازاریابی اینترنتی باعث افزایش محبوبیت و رشد و ارتقاع انواع کسب و کار در شبکه های اجتماعی شده است.
در راستای تنظیمگری و ایجاد شفافیت در بازار تبلیغات فضای مجازی کشورمان، پیشنویس سند «توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی» در سال ۱۴۰۳ تدوین و جهت بررسی و تصویب به مرکز ملی فضای مجازی ارائه شد.
این سند مصوب سال ۱۴۰۱ در شورای عالی فضای مجازی است که کلیات آن مهرماه سال گذشته به تصویب کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوا رسید و سرانجام پس از برگزاری جلسات مختلف و بررسی و تصویب بندهای مختلف آن برابر ماده ۶۵ قانون برنامه هفتم توسعه پس از دو سال مطالعه و کار کارشناسی توسط کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوای فضای مجازی کشور تصویب شد.
این سند که متولی تدوین آن وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است، به دنبال ساماندهی و نظاممند کردن تبلیغات تجاری در فضای مجازی در راستای ارتقای اعتماد و اطمینان، رعایت ارزشهای اسلامی و ایرانی و مهمتر از همه حفظ حقوق مصرفکنندگان و مردم است و تصویب آن موجب سالمسازی و شفافسازی شده و انگیزه کسب وکارها به فعالیت در پیامرسانها و سکوهای داخلی را با توجه به شکلگیری فضای امن و قانونمند تقویت خواهد کرد.
یکی از مهمترین بخشهای این سند، مشارکت واسطههای تبلیغاتی از جمله بازارگاهها و کنشگران تبلیغاتی است که در هماهنگی و تنظیمگری بازار تبلیغات در فضای مجازی همکاری دارند. رعایت حریم خصوصی کاربران، حمایت از تشکیل انجمن صنفی تخصصی فعالان حوزه تبلیغات مجازی،مقابله با رفتارهای ضدرقابتی و شفافسازی عملکرد تبلیغاتی کنشگران (اینفلوئنسرها) از دیگر بخشهای سند است.
مدت زمان اجرای این برنامه راهبردی ۲ سال پیشبینی شده و دلیل این امر آن است که تحولات عرصه تبلیغات در فضای مجازی به ویژه توسعه هوش مصنوعی به سرعت در حال انجام است و لذا این بازه زمانی درنظر گرفته شده تا همزمان با تحولات بازار امکان بازنگری و بهروزرسانی سند وجود داشته باشد.
در دنیای امروز که تبلیغات دیجیتال جای پای خود را باز کرده حضور بازیگران و کنشگران عرصه تبلیغات کشورمان در تبلیغات دیجینال امری ضروری است. در کنار تبلیغات دیجیتال، صنعت تبلیغات دیجیتال محیطی نیز طی سالهای اخیر رشد قابل توجهی یافته، هرچند هنوز بخش بزرگی از این ظرفیت مورد استفاده قرار نگرفته است،صنعتی که کشور ما نیز میتواند در آن حرف زیادی برای گفتن داشته باشد.
تبلیغات دیجیتال به ویژه در محیط پیرامونی راهکاری مدرن و پویا برای کسبوکارهاست تا از طریق نمایشگرهای دیجیتال در فضاهای عمومی، ارتباطی مؤثر با مخاطبان هدف خود برقرار کنند. برخلاف تبلیغات سنتی که به مواد چاپی ثابت متکی هستند با بهرهگیری از فناوریهایی مانند نمایشگرهای LED و بیلبوردهای دیجیتال، محتوایی زنده و جذاب به مخاطبان ارائه میشود که نظر آنها را در لحظه به خود جلب میکند. در دنیای پرشتاب امروز این روش به ابزاری کلیدی برای برندهایی تبدیل شده که به دنبال متمایز شدن از رقبا و ایجاد تأثیری ماندگار هستند.
به اعتقاد کارشناسان، اندازه بازار تبلیغات دیجیتال دیگر صرفا تابع افزایش بودجه نیست، بلکه به شدت به تغییر رفتار مصرفکننده وابسته شده است. افزایش زمان حضور کاربران در موبایل و شبکههای اجتماعی نیز باعث شده تبلیغات موبایلی و ویدیویی به موتور اصلی رشد تبدیل شود.
با رشد بازار تبلیغات در فضای مجازی به ارزشی معادل ۳۰ تا ۵۰ همت در سال،موضوع توسعه بازار قانونمند و شفاف تبلیغات در فضای مجازی به یک مساله مهم تبدیل شده و حکمرانی این عرصه با همکاری دولت و بخش خصوصی و استفاده از رویکرد همتنظیمگری،بهعنوان خطمشی پیشرو و کارآمد برای تحقق اهداف توسعه و ساماندهی بازار تبلیغات معرفی میشود.
به کانال تلگرام هم میهن بپیوندید
به کانال بله هم میهن بپیوندید
به کانال روبیکا هم میهن بپیوندید
